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Fossil創立于1984年，創牌靈感來自50年代，當時正值第二次世界大戰結束，整個美國甚至世界都是充滿希望與歡樂的氛圍，是美國人快樂指數的全盛時期。亞太區零售總監Kent表示，創立當時其他品牌飾品大多走摩登路線，跟著做就太無聊；而以Fossil的年紀來說，又比不上Levi’s有歷史話題可講，因此將Fossil定位在摩登與復古中間，向復古多偏一點點，“摩登復古” (Modern Vintage) 成為Fossil品牌精神。
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Fossil的表大家可能不太熟悉，它在美國是和GUESS、DKNY等品牌表一個檔次的手表。Fossil 公司的主營是手表，在專賣店已經遍布90多個國家，Fossil已經進入臺灣，由孫燕姿代言為其作宣傳。Fossil品牌精神定位為 ”歡樂、真實、自然”，在美國是一個歷史悠久的知名品牌，起源于50年代。近幾年來嘻哈風盛行，Fossil鎖定年輕族群，美國風格的魅力果然得到年輕消費者的青睞.除此之外，Fossil結合了品質及流行樂趣創造出消費者喜愛的商品，并以合理的價格及超值的方式提供給消費者。

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