2015?繼續普及凈水器

2015年，我國的凈水器市場進一步高速發展，隨著水污染事件以及飲水與健康知識的普及，凈水器在居民家庭普及率迅速提高。顧久傳表示：“一般而言，普遍認為兩年前北上廣深的凈水器普及率為15%，其他大中小城市城鎮為5～10%，農村基本是空白，全國平均不到5%。”

經過2013年和2014年的高速發展，顧久傳認為凈水器的普及率北京、上海、廣州、深圳為20%，其他大中小城市城鎮為6～15%，農村為2%，全國平均約8%。

2015?苦練內功迎監督

未來，政府部門的監管進一步加強，各地質監、衛生部門的進企業現場檢查、市場抽查及檢測將成為常態；一進入2015年，凈水器新標準的制訂、老標準的修訂、凈水器標準的宣貫、凈水器產品的質量認證將進一步開展，反滲透凈水機的節水認證將啟動。

2015?混戰中勝者為王

凈水器企業未來會如何發展壯大？顧久傳認為企業會在以下兩個方面有所重點發展：一是水處理工程，包括建自來水廠、城市污水處理、中水回用、工廠礦山廢水處理、雨水收集凈化、游泳池水處理、景觀水處理、海水淡化等與水凈化有關的行業；二是環境電器及舒適家居產業，如空氣凈化器、采暖、便潔寶等；總之，由于市場及利潤空間較大，更多的企業進入，不但有家電、太陽能、廚衛企業進入，而且有互聯網、房地產、保健、乃至服裝企業進入。

隨著進入企業特別是大企業的增多，市場競爭日益激烈，價格戰從醞釀走向現實，部分業內企業由于難以支撐而關停并轉；由于國內外的風投公司、公募基金、私募基金看好我國的凈水行業，大量資本進入。企業間的聯合、并購會有發生。可以期待，會有新的業內企業在國內或境外上市。其一會有部分公司會在國內或國外、境外(港澳臺)上市；其二是部分會被現在的上市公司所并購，進行增發；其三，則有部分企業會收購現有上市公司，借殼上市。

此外，企業的銷售進一步拓展。超濾、陶瓷凈水器在網購、直銷、會銷領域會有更快發展；反滲透凈水器則應進一步搞好體驗營銷，變“賣產品”為“賣服務”。另外，為了滿足用戶需求，凈水器的智能化、模塊化、集成化將成為發展方向。

在反滲透機中，大膜無桶雙龍頭以及非連續免安裝型將成為新的熱點。

【專家介紹】顧久傳，凈水行業資深專家。

【二】左延鵲：凈水器未來趨向4S

2014年前3季度水家電市場發展概況

據中怡康測算，2014年前3季度，水家電整體零售額達到186.6億元，同比增速33.2%。而飲水設備的規模為65.5億，同比下降7.6%。凈水設備的規模在121.1億，同比增速74.8%（中怡康定義的飲水設備包括傳統飲水機和凈水桶，凈水設備包括凈水機、純水機、直飲機、管線機）。

2014年前3季度飲水設備中的傳統飲水機規模為62.7億元，同比下降5.9%，而凈水桶產品是水家電產品中下滑最明顯的，零售額同比下降34.0%，規模為2.7億元。

在2014年凈水設備產品全線飄紅，從各個細分產品來看，目前凈水品類中的規模最小的管線機規模為1.6億元，零售額同比增速為66.6%。直飲機憑借老牌水家電企業的推動也取得了不小的增長，零售額同比達到34.2%，規模達到了23.5個億。凈水機產品的規模為28.0億元，零售額同比為31.8%。純水機在正式確立了其在凈水市場的地位之后，走入了其發展的快軌，2014年前3季度純水機的規模達到了68.0億元，零售額同比達到了130.0%。中怡康判斷明年凈水市場中純水機仍然會是整個市場增長的亮點。

未來凈水設備的發展趨勢

著凈水產品的逐步完善與發展，未來凈水產品的發展方向：4S即更加安全(Safe)、更加智能(Smart)、更加節能(Save)和使用更加便利(eaSy)。

具體來看，目前比較成熟的產品或技術中，從安全(Safe)的角度來看未來的技術趨勢將是配備了拋棄式濾芯和無壓力桶的產品。拋棄式濾芯較普通的濾瓶式濾芯有更加封閉和能夠避免二次污染等優勢。從未來來看，卡接式濾芯將會有一定的市場發展，卡接式濾芯兼具了韓式快插式濾芯無二次污染問題的同時，還具備了無需專業人員專業工具安裝的優勢，消費者將濾芯買回家后，可自行拆裝更換濾芯，非常簡易和便捷，大大降低了售后成本。智能(Smart)的角度來看，產品將會更加集成、更小巧，并且能夠具有更換濾芯提醒的功能。目前一些凈水廠家推出了帶有報警裝置的產品，裝置超大智能顯示屏讓產品運行狀態盡收眼底。一旦濾芯達到飽和狀態，或者紅燈提示，或者機器停止工作，都很好的起到提示用戶更換濾芯的作用。搭載了智能化濾芯壽命監控系統，可以方便用戶監控濾芯運行狀態，同時也節省了售后服務的提醒環節。而從節能(Save)角度去看，隨著技術的不斷完善和發展，純水機濃水比例仍將會降低。便利(eaSy)指盡量降低換芯的頻度，簡化換芯的操作。

【專家介紹】左延鵲，北京中怡康時代市場研究有限公司品牌總監，家電行業資深研究員、產業觀察家和品牌傳播專家。

【三】龐亞輝：市場整體仍較快發展

跟進房市 跑贏宏觀

龐亞輝表示他理解的2015年宏觀政策未來會呈現出兩大層次：第一，2015年的宏觀經濟不會有太大的浮動，國家經濟仍能夠保持有較快的發展勢頭。而且此種增長在國際上也依然是獨有的。第二，就凈水行業而言，與房地產建設和裝修量有一定的關聯，交房率高，裝修量大，會對凈水需求量大些，反之則反，2015年的房地產形勢也不會有特別大的波動，可能趨穩或略有下降。在此背景下，凈水行業企業在跟進新裝房外，已裝房的成熟社區的安裝挖掘亦不容忽視。

淘汰一詞 寫入2015

對于2015年我國國內的凈水器市場，龐亞輝認為，由于整體凈水器市場普及率還比較低，凈水行業規模也不是特別大，而城市市場與農村市場，以及工程市場形成的三引擎在同步啟動，因此2015年凈水器市場整體依然會保持一個較快的增長步伐。但不同類型的企業其增長幅度會有所不同，成熟企業會有一個較快的增長，新進入的高知名度品牌在進入初期也會保持一個較好的增長，而中型與小型企業會產生分化，弱小企業會被淘汰，一些中等規模企業也可以保持較快的增長。

國外市場 增長有限

另外，在國際凈水器市場走勢方面，龐亞輝則表示：“歐美國家本身水源水保護和自來水凈化得比較好，簡單的凈水器也比較普及，增長率有限。”所以，對于我國凈水器生產企業，未來面向中東、南亞、東南亞等發展中國家和地區市場還有增長空間。但出口的附加值很難提升，另外存在生產轉移需求被替代的風險。比如臺灣、日本等地的凈水生產型企業轉移至泰國、越南等地。

【專家介紹】龐亞輝，現任CILLY水の麗中國運營總部CEO，上海卓躍管理咨詢策劃機構首席咨詢顧問。國內知名品牌營銷策劃專家，曾在媒體、國有企業、民營企業任職記者和高管職務。系東方衛視《中國經營者》等名牌欄目特約專家，財經媒體專欄作家，多家企業咨詢顧問。

（用良芯造好水，CILLY水麗凈水轉摘自認證微信公號“直飲水時代”，并有修改）