男士內衣行業躍進新營銷時代 國內市場變局成就專業系統化領域 在世界產業鏈分工中，中國作為生產加工大國的特征在服裝板塊更為明顯。自1994年至今，中國服裝生產和出口一直位居世界首位，整個產業長期以來都浸淫在出口導向的歡樂中。但受中國當前穩定的社會環境、經濟環境以及成功申奧、加入WTO等因素的影響，國內市場即將發生根本性的變化 對服裝消費的檔次和數量提出了更高的要求，服裝產業將從結構上實現大調整。在具體表現上，產品的精細導向將導致市場的定位細化，原有的 男裝、女裝、童裝 三分天下的籠統結構被重新打破，許多細分行業將茁壯成長。據某權威調研機構的數據顯示，以男士內衣業為代表的專業系統化領域，在未來幾年內將獲得巨大的發展動力，成為服裝產業的新增長點。 個性化產品開發改變需求結構 如同服裝行業其他專業領域一樣，男士內衣的發展分為產品階段、品牌階段、風格階段、設計文化階段。由于受消費者購買能力及衣著需求、消費習慣等因素的制約，在產品階段時期，男裝內衣類同在所有內衣中間只不過是一種功能性的消費產品，在最初發展的前十幾年中男裝內衣的最大功用就是遮羞、御寒、耐用。隨著市場發育不斷完善，消費者從商品消費時期進入了品牌消費階段，并同時進入風格階段，服裝已從功能消費轉化為時尚消費，并邁向設計與文化階段，市場需要專業的個性化產品，時尚男士已經不希望在花俏的女士胸圍的氛圍中選擇自己喜愛的內衣了。這樣，專業的男士內衣品牌的引領之下 千呼萬喚始出來 ，并一舉獲得了大眾的親睞。有這樣一個男式內衣的廣告: 上班，我穿上班內褲；運動，我穿運動內褲；穿牛仔，我穿牛仔內褲 不同場合穿著不同內褲。 當CCTV-1、CCTV-2和CCTV-3頻道循環播出這樣的品牌主張性廣告時，一種代表男性新的生活態度獲得了廣泛認同和傳播。 前瞻意識促建整合營銷體系 這幾年，媒體導向型經濟在中國練得爐火純青，企業有了好的產品、好的品牌，并不一定能夠暢銷， 酒香不怕巷子深 的時代已經一去不復返了，只有合理地利用媒體營銷策略，企業大獲成功方能指日可待。但根據產業發展規律分析，一個行業的媒體營銷特征是有階段性的，在行業成長之初，營銷更多的是產品和渠道主導，媒體營銷的作用尚小，但行業發展到一定程度時，系統化的媒體整合營銷就顯得極其重要。一定程度上，系統化媒體整合營銷的出現，往往意味一個行業邁向成熟的階段性飛躍。 商品名稱：JC156商品顏色：如圖商品尺寸：均碼商品材質：混防面料商品包裝：普通袋裝12條/包/色聯系方式：QQ45036989813826419058020-31020804http://weijinfeng83432.cn.alibaba.com