平價理念，火的是市場：憑借極具競爭力的中低價位（產品多為9--99元之間），以 平價超市 的經營模式，全面顛覆玉飾品高價消費的現狀，讓普通消費群體有玉可買、而且買得起，買的放心、稱心。 全民戴玉，準的是定位：針對中國玉飾品消費現狀，將主力消費群體定位在中低收入、愛玉又難以消費高價玉品的大眾階層。此類人群占據玉飾品市場消費人群的80%以上，具有最廣泛的客戶基礎，也是中國玉飾品最具爆發力的潛在市場。 品牌為先，贏的是文化：將傳統玉文化、幸運文化、時尚流行文化有機結合，使顧客無論出于求情、求婚、求靚、求友、求孝、求財、求福、長壽、健康、轉運等任何目的，在玉脈山莊都能找到適宜的產品，都能滿足自己特定的心理訴求。 幸運飾品，賣的是吉祥：玉，具有幸運之石，吉祥之石之美稱。 玉，承載著人們對美好未來的渴望，為生活、為愛情、為家庭、為所有美好的祈福，它帶給人們生活的自信、心靈的慰籍。