河北墻體廣告-墻體廣告有沒有作用墻體廣告有沒有作用-廣告是把雙刃劍　　當今走在大街上，人們會看到各種各樣的廣告，的確廣告是企業進行自我宣傳，推銷自己產品的一種好形式。但是任何形式都要服務于內容，任何企業都要考慮自己的承受能力。秦池酒廠廠長王卓勝說過一句有名的話："我每天給電視臺送去一輛桑塔納，賺回的是一輛豪華奧迪；我們每天給電視臺送去一輛豪華奔馳，賺回的將是一輛加長林肯"已成為業內笑談。片面地追求廣告的哄動效應，嚴重擾亂了企業家的心態，使他們變得浮躁、暴躁。請看：　　從孔府宴酒、秦池酒，到愛多VCD、步步高VCD，再到娃哈哈、熊貓手機，一家又一家企業爭先恐后的登陸中央電視臺“標王”寶座。仍然沿著這樣一條軌跡———從孔府宴酒業有限公司、秦池集團，到愛多電器有限公司，一家又一家企業從“標王”的神圣神臺上跌落?！　w廣告有沒有作用所有的標王都有一個共同的特點，即在奪標之后產銷量都會大幅度的上升，但由于一些企業本身缺乏“內涵”，僅靠廣告包裝出來的外在華麗只能夠熱鬧一時，而不能夠持久。比如秦池、孔府宴在白酒行業都缺乏歷史底蘊，也缺乏成套的加工工藝，靠從四川購回“基酒”勾兌顯然無法獲得消費者的長期認同；VCD、DVD行業由于更新換代過快，顯然也無法支撐類于愛多、步步高這樣的企業長期發展；而國產手機廠商在核心技術缺乏的情況下，靠全球采購配件組裝的路子，顯然只能夠短期投機，而無法形成自己在通訊產業的核心競爭力。（《“標王”歧路：從孔府宴、秦池、愛多、步步高》證券時報財經周刊2003年12月1日）　　“標王”好象擊鼓動傳花，炒股票一樣，結果炒死了一個又一個民營企業。如果一個又一個新的“標王”，都像秦池、孔府宴、愛多一樣依靠廣告“吹泡”營銷，而不注重企業長期內在發展，那么，所有被吹出來的泡沫都終將破滅?！　〗洕钪杏性S多誘人的東西，一些企業家經不起這種誘惑，不在練內功上下功夫，卻追求表面的轟動效應，這一轟動不要緊，把自己多年的積蓄用光了。其實做廣告了要講成本核算，要考慮經濟效益。2004年央視招標落下帷幕，一家公司以1.5億元中標后，就有業內人士提出質疑：一個生產蛋糕食品的專營企業能支撐如此巨額的廣告投放嗎？這個問題提得好！老百姓更實際：這要賣多少蛋糕才能賺回1.5億呀！還有的經營者說，我要是做廣告，也不這樣做，可以采取分散的方式到各地媒體去做，，可以到大街上做廣告牌，這樣的宣傳效果要比幾十秒鐘更好，您想呀，幾十秒能給人留下多少印象呀！　　墻體廣告有沒有作用，究竟什么樣的形式更好呢？要看企業是經營什么的？如果不顧自身特點，去追求轟動效果，可能只能逞一時的威風。您想一想，蛋糕是日常生活用品，你得了“標王”，是吸引了人的球。但是，能保持長久嗎？于其如此，不如細水長流通變花樣，經常宣傳可能效果更好一些。許經理 15090797384/18164054038
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