如何推廣微信公眾號，為您提供多元的微營銷自助式管理，幫您輕松實現微網站、游戲互動?產品展示、客戶關系維護等功能。平臺已服務數萬家中小企業，至今已成功研發包括政務、銀行、證券、家居、商超、快消等近60個行業微信解決方案。想要了解更多，請前往愛豆子官網，注冊使用愛豆子微信營銷平臺www.idouzi.com。 【平臺解讀】朋友圈廣告會讓微信成為微博二世？ 這幾天，微信朋友圈廣告就像是燒紅的鐵棒被丟進了冷水盆中，瞬間激起了整個互聯網圈的巨大反響。從業界、商家到普通用戶，褒貶不一，爭議不斷，似乎所有人都覺得這是在自己的一畝三分地兒上動了土。有人說，朋友圈廣告會讓微信最終走向微博的老路。當真如此？非也。跳出三界外，扔掉感情牌，在完全客觀分析二者產品定位、廣告發布手段及目前環境趨勢之后，我們會發現，朋友圈廣告不會成為微博二世，甚至可以說，如果商家和微信能夠合理修整發布廣告的手段及內容，朋友圈廣告或將迎來牛市。1產品定位：微信是社交網絡 微博是社交媒體可以說，微信是悄悄話，而微博是大喇叭。微博是公開的社交媒體，本質上還是媒體屬性，維系用戶主要依賴于內容，當內容貶值時，用戶活躍度自然偏低。而微信是私密的溝通平臺，依賴于個人社交關系網來維系，使用戶難以摒棄。在移動為王的趨勢下，微信商業化變現才剛剛開始，未來還有很大發展空間。2微信如何避免微博廣告的尷尬早在2012年微博上就出現了信息流廣告，微博推出信息流廣告是基于微博的%26ldquo;社交媒體%26rdquo;屬性來展示，當推出%26ldquo;粉絲通%26rdquo;之后更進一步將微博商業化。以信息流為代表的原生廣告和傳統廣告比較在用戶體驗和效果上還是較為理想。微博%26ldquo;粉絲通%26rdquo;是基于微博的海量用戶，把企業信息廣泛傳遞給粉絲和潛在粉絲的營銷產品，它會根據用戶屬性和社交關系將信息精準的投放給目標人群，同時%26ldquo;粉絲通%26rdquo;也具有普通微博的全部功能，如轉發、評論、收藏等 。微信FEED流廣告同樣依靠大數據平臺，用算法推送給用戶更加精準的原生廣告信息。正如有段子手調侃說%26ldquo;看到寶馬的是土豪，看到VIVO的是中產，看到可口可樂的是屌絲%26rdquo;。但既然是廣告就會對用戶產生干擾，雖然微博原生廣告已經盡量做到精準，把廣告變成內容，但用戶還是會有抱怨。微信朋友圈的FEED流廣告如何避免對用戶的干擾絕對是首要解決的問題，否則就會讓用戶感到反感。比如如何培養用戶的習慣，將這樣被動的廣告變成有價值的信息，盡量不要破壞用戶體驗。如果微信能將FEED流廣告做的體驗更好，相信還是會有很好的發展價值。3環境趨勢：中國市場將迎來信息流廣告爆發期根據市場研究公司eMarketer去年12月發布的預測，2018年全球會有超過1500億美元的廣告收入增長，其中1180億美元將會來自于移動廣告，這與移動設備的使用量超過PC設備這個大背景相契合。而信息流廣告作為移動廣告的重要形式，勢必將迎來爆發期。以Facebook為例，其2012年第二季度開始測試移動廣告，在2013年Q3后移動廣告收入規模就超過了PC端。由此可以預見，微信選擇2015年這個時機進入信息流廣告市場，或將有信心撬動大利潤。雖說種種跡象表明朋友圈廣告不會使微信重蹈微博的覆轍，但這個%26ldquo;半路殺出的程咬金%26rdquo;多多少少也會讓用戶受到些驚嚇，這必然值得微信及廣告商家共同提高警覺。就像本文開篇所說，如果朋友圈廣告是丟進冷水中的燙鐵棒，那如何持續給這根鐵棒供熱以保證其不會被冷水降溫，就成為目前最為棘手的問題了。基于首輪效果及目前反響來說，大致可以概括為以下幾點：第一，強化大數據技術。盡管此次引起的二次傳播能間接彌補因數據不精準而帶來的損失，但用戶新鮮感分分鐘就會消失，后期品牌顯然無法享受這種%26ldquo;紅利%26rdquo;，而且是否能真正做到精準投放，也是朋友圈廣告發展的關鍵。因此，大數據尚未完善，微信仍需努力。第二，廣告形式必須軟。必須說，微信是依靠熟人間的社交網絡而存活的，且在推出朋友圈廣告之初就宣稱%26ldquo;仍將用戶體驗放到第一位%26rdquo;的宗旨。生存基因決定了朋友圈廣告必須內容化、生活化。微博已是前車之鑒，希望微信不要忘掉出發時的初衷。第三，運用多品牌聯合。首輪上線的朋友圈廣告商家包括寶馬中國、可口可樂和VIVO智能手機，大致上代表三個不同消費層次，勢必會引起朋友之間的攀比與調侃，引發朋友圈二次傳播。%26ldquo;獨樂樂不如眾樂樂%26rdquo;，放在品牌營銷之間同樣適用。第四，提高用戶互動率。有人說，與其讓所有人知道，不如讓部分人知道，這樣才更有傳播力。因為看到的人會炫耀，看不到的人會想要，恰巧擊中了中國人特有的%26ldquo;從眾%26rdquo;心理與%26ldquo;面子%26rdquo;要求。這是朋友圈廣告走向成功的討巧招數。 微商網,微商怎么做？： WSAAA.CN TAG：