廣東制造“悶聲”發財品牌推廣錯失商機·來源：南方日報當世博會遇上中國,這將是世界企業史上最大的一次聚會之一。由廣東發家的中國地產巨頭萬科作為代表企業在黃浦江西岸的自建館中“粉墨登場”。耗資億元,騰訊成....當世博會遇上中國,這將是世界企業史上最大的一次聚會之一。由廣東發家的中國地產巨頭萬科作為代表企業在黃浦江西岸的自建館中“粉墨登場”。耗資億元,騰訊成為上海世博會唯一互聯網高級贊助商,負責世博官網的承建和運行,并為首度創新而出的網上世博進行總集成、總運行、總維護。毋庸置疑,萬科和騰訊是廣東民企在世博兩顆閃耀的星。但遺憾的是,除此之外,雖然廣東制造遍布上海世博園,但不少企業仍滿足于從加工制造環節賺取利潤的發展模式,企業只賺“眼前錢”,而在“未來錢”的規劃上,其視野往往嚴重缺失,特別在品牌營銷和產品創新上,仍沒有根本的轉變。世博即將過半,在這場百年一遇,依托世博展開的品牌營銷大戰中,數量占據絕對優勢的廣東品牌并沒有能在眾多品牌中脫穎而出。廣東的企業在偌大的世博園里似乎蕩然缺失。中國民企館僅一家廣東企業在上海世博開幕前,有一個數字曾在廣東各界引起熱議。在號稱展示中國民營企業的整體形象的民企聯合館中,擁有龐大保有量的廣東民企居然僅占1席。據國家統計局數據顯示,廣東民營企業總數早在2006年以來一直居全國首位,達到數百萬家。這家唯一亮相世博民營企業聯合館的廣東企業,歐普照明董事長王耀海對記者解釋其花費巨資也要參展世博的意義:一是通過承建的世博會民企館的建筑照明展示企業實力和技術,提高在商業照明市場的品牌知名度,二是期望借此逐步登上國際舞臺。在王耀?？磥?企業參與世博會有兩種方式,其一是參展,其二就是參與建設和運營,服務世博會。廣東企業大多選擇后者———方式更為務實,更重要的是,能夠很快得到實在收入。但不好的地方在于,上述情況表明大家對于未來品牌建設還不夠重視。東莞市堯堯五金飾品有限公司顯然是廣東企業參博的一個典型縮影。繼在北京奧運會特許產品生產上大放異彩后,2010年上海世博會特許產品生產商這一光環再次落在東莞長安鎮堯堯五金飾品有限公司的身上,“廣東制造”繼續在世博上綻放異彩。東莞市堯堯五金飾品有限公司是長安鎮眾多從事五金飾品生產企業中的一家,主打手機繩和鑰匙圈五金掛件。“通過成為重大活動特許產品生產商這種曲線開拓市場的模式,堯堯在金融海嘯中實現逆勢增長?！眻驁蛭褰痫椘酚邢薰究偨浝韯⑽恼J為,盡管目前飾品行業市場競爭十分激烈,但借助世博會的影響力,他預計特許產品的銷售額將有望達到1000萬元人民幣以上。據劉文介紹,獲得上海世博會的特許生產商資格后,該企業需要做好設計工作,并根據世博會事務協調局送來的部分產品設計和制造樣板,堯堯五金飾品有限公司正對世博會的手機繩和鑰匙圈掛件兩個系列的特許產品進行開發生產,目前已經有30多款產品在世博紀念品特約經銷店上架。廣東制造只顧賺“眼前錢”忽視品牌推廣雖然在關于世博的宣傳里鮮有廣東品牌的名字出現,公眾對廣東品牌也少有認識,但事實上,不僅是世博特許產品生產,許多世博園內的場館的項目建設、設備供應、場館運營等方面卻集聚著大量廣東企業的身影。不過,這些來自廣東的民企,只選擇了一種“嵌入”方式參與世博,試圖“悶聲”分享巨大的世博經濟蛋糕。但有專家對此評論說,老廣的所謂務實、悶聲發大財的做法,在世博會上并沒有贏得真正的“大財”———其品牌建設沒有得到參加這種盛大國際級的博覽會的應有提升。來自湛江的永一格集團一口氣承接了世博會十個場館布展或運營。用該公司總裁呂志道的說法,“在園區內負責施工的隊伍中至少有1/3來自廣東,即便很多工人不來自廣東,很多技術工人也是廣東過來的。特別是在LED屏幕供應,視頻、家電產品上,廣東產品占有率非常高,只是公眾都不知道。”合同金額達1.05億的城市人館展示工程總承包就由廣東集美設計工程公司簽下。其工作人員介紹稱,他們還參與了中國館內的動態《清明上河圖》的設計,山西館的設計、施工、布展等,兩個項目價值也有2000余萬。不僅如此,廣東企業的身影還活躍于各個展館內,數不勝數。如意大利館的部分瓷磚源自廣東,英國館的影像設備來自廣東,吉林館的部分燈飾設備是由廣州浩洋電子提供,遼寧館門口的恐龍是由廣州企業制作。東莞華中科技大學制造工程研究院不僅為北京館制造出了炫目變形金剛LED,還為安哥拉館、阿根廷館等項目提供了多媒體融合技術。而雷士照明先后中標了世博公園戶外景觀,世博村酒店公寓,世博城市最佳實踐區,世博羅阿館,世博軸地下空間,世博慶典廣場,世博C地塊場館室內照明等多個照明項目。不過,這種“曲線”參博,企業獲得的更多顯然只是“眼前錢”,而沒有獲得在世博這種大型展會上應得的,更多的品牌公眾認知度,缺乏賺取“未來錢”規劃。廣州市社科院研究員、廣州民營經濟發展研究會常務副會長彭澎分析認為,世博會來的都是游客,并非直接簽單和采購商,因此不少企業就放棄了參展,這也反映了他們在務實和急功近利之間的矛盾。廣東省城市發展研究中心主任宋勁松則表示,著名的埃菲爾鐵塔就是世界建筑藝術和建筑技術的一個標志性代表作品,也是在世博會上推出的。同樣地,在上海世博會上展示的企業,也必將給世人留下財富和驚喜。宋勁松稱,里斯本將世博會的選址設在廢棄的城市衰落區,通過世博,那里最終成為城市經濟的“發動機”。而日本大阪舉行世博會是歷屆吸引人數最多的一屆,日本的大企業通過世博的展示,成了全球最重要的一批制造型企業。世博民企館館長孫保羅指出,相比廣交會、高交會,世博會是更深層次的,展示創意和文化積淀的盛會。要想成為龍頭,打造有含金量的品牌,珠三角民企有必要借助世博會跨越國界?！捌髽I只是埋頭做事情的時代已經過去了?！?