本書其他資料：定價:20.30元頁數：512頁策劃編輯:毛紅斌 學科:土建、水利類 適用對象:高職高專 五年制高職適用專業:房地產類適用課程:物業營銷重點項目: 十五 國家級規劃教材 內容簡介： 本書是普通高等教育 十五 國家級規劃教材（高職高專教育）。本書主要內容包括：物業營銷市場調研與預測、物業市場營銷環境分析、物業市場與購買行為分析、物業市場的競爭分析、物業產品的市場細分及定位策略、物業產品／服務的開發戰略、物業產品與品牌策略、物業產品價格策略、物業營銷渠道策略、物業促銷策略、物業銷售團隊管理、物業營銷計劃與控制、物業在線營銷。　　本書可作為高等職業學校、高等專科學校、成人高校及本科院校舉辦的二級職業技術學院、繼續教育學院和民辦高校的物業管理專業、房地產經營與管理和社區管理等專業教材，也可供從事物業管理工作的人員學習參考。章節目錄：第一章　物業營銷導論　第一節　市場營銷在組織與社會中的重要作用　第二節　物業營銷概述第二章　物業營銷調研與預測　第一節　物業營銷調研系統　第二節　物業市場預測與需求衡量第三章　物業營銷環境分析　第一節　物業營銷微觀環境分析　第二節　物業營銷宏觀環境分析　第三節　物業營銷環境的分析方法第四章　物業市場與購買行為分析　第一節　物業市場的特點和運行規則　第二節　物業購買行為的影響因素　第三節　物業購買行為分析第五章　物業市場的競爭分析　第一節　物業市場競爭的特點　第二節　物業市場競爭戰略的制定第六章　物業產品的市場細分及定位策略　第一節　物業市場細分　第二節　目標市場的選擇　第三節　物業市場定位第七章　物業產品／服務的開發戰略　第一節　物業產品生命周期的營銷戰略　第二節　開發新的物業產品／服務　第三節　物業產品／服務開發的趨勢第八章　物業產品與品牌策略　第一節　物業產品與物業服務　第二節　物業產品策略　第三節　物業品牌策略　第四節　物業服務營銷第九章　物業產品價格策略　第一節　物業產品價格與影響因素　第二節　物業產品的定價目標與方法　第三節　物業產品的定價策略　第四節　物業產品的價格調整與變更第十章　物業營銷渠道策略　第一節　物業營銷渠道的設計　第二節　物業營銷渠道的管理第十一章　物業促銷策略　第一節　物業促銷與促銷組合　第二節　物業廣告策略　第三節　物業產品的銷售促進　第四節　物業產品的公共關系第十二章　物業銷售團隊管理　第一節　物業銷售團隊的設計　第二節　物業銷售團隊的激勵與績效評估　第三節　人員推銷在物業營銷中的運用　第四節　物業營銷人員的培訓與管理第十三章　物業營銷計劃與控制　第一節　物業市場營銷的組織　第二節　物業營銷計劃　第三節　物業營銷控制第十四章　物業在線營銷　第一節　物業在線營銷概述　第二節　物業在線營銷的模式　第三節　物業在線營銷組合策略參考書目