《市場營銷原理》一書的目標是為市場營銷基礎課提供一本最新、最實用、信息豐富且令人興奮的教材。這也是它在全球范圍內一直被廣泛采用，從眾多教材中脫穎而出的原因所在。　　第11版建立在四個主題之上：　　建立和管量贏得的客戶關系；　　建立和管理強勢品牌以創造品牌資產；　　在數字時代應用市場營銷技術；　　在全球以對社會負責任的方式開展營銷。