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通過EMS快遞到您所在的公司報告前言：　　在我國，一般將酒精含量低于0.5%的天然的或人工配制的飲料規定為軟飲料，即通常所謂的非酒精飲料，又稱清涼飲料、無醇飲料。目前中國市場上的軟飲料產品主要包括飲用水、碳酸飲料、果蔬汁飲料、乳飲料、茶飲料和功能飲料。　　中國軟飲料市場的發展是從20世紀八十年代開始的，僅用了二十年的時間就幾乎走完了歐美國家八十年的軟飲料發展全過程，時至今日，已經成長為一個龐大、成熟的市場。近年來，隨著經濟的快速增長和城鄉消費者收入水平和消費能力的持續提高，促使飲料消費需求始終處于較快增長的階段，國內飲料行業擁有了巨大的市場基礎和依托，成長空間極大。中國軟飲料年產量以超過20%的年均增長率遞增。　　2008年1-11月我國軟飲料制造行業實現累計工業總產值208,835,015,000元，比上年同期增長了25.67%；1-11月實現主營業務收入211,505,744,000元，比上年同期增長了22.49%；2008年1-11月實現累計利潤總額16,128,486,000元，比上年同期增長了15.46%。　　2009年1-11月我國軟飲料制造行業實現主營業務收入246,646,634,000元，實現累計利潤總額22,371,138,000元。　　在我國，軟飲料在東部的產量遠遠高于西部。對比東西的銷量，在絕對值上，東部城市當然是軟飲料消費的重鎮，但是在增長速度上，東部城市就略遜一籌。從產量大省近幾年的銷量情況上就能看出，產量前四位的省市除去浙江省，其他三省市的軟飲料的銷量增長率均在15%左右，遠遠低于西部地區銷量的增長率。西部市場潛力的巨大由此可見。　　由于歷史的原因，東部地區環境較為開放，經濟也更發達一些，經過長時間的發展，東部地區飲料市場逐漸成熟，飲料企業在分銷能力和研發技術等方面，都擁有較為完善的功能和體制。西北飲料市場正逐漸被國內外大型企業所看好，發展潛力巨大。而以成都為首的西南地區的飲料需求量也很大。　　 十一五 期間，中國著重調整飲料產品結構，降低碳酸飲料的比例。飲料行業生產總量繼續提高，重點發展果蔬汁飲料、植物蛋白飲料和茶飲料等產品，適度發展瓶（罐）裝飲用礦泉水，逐步降低可樂等碳酸類飲料的發展。在利好政策的推動下，未來將是軟飲料行業框架結構重構時期，功能飲料、果汁飲料、茶飲料等健康飲料將組成框架結構的主體。追求健康價值是未來中國市場飲料發展的必然方向。　　正點國際發布的《2010-2015年中國軟飲料行業投資分析及前景預測報告》共十六章，首先介紹了軟飲料的定義、分類及細分產品等，接著分析了國際國內軟飲料行業的發展概況，并對軟飲料行業的工業統計數據進行了細致分析，然后分別介紹了茶飲料、果汁、果醋飲料、功能飲料、含乳飲料、飲用水和碳酸飲料的發展。隨后，報告對中國軟飲料行業做了產品產量數據分析、主要企業運營狀況分析、營銷分析和行業競爭分析，最后分析了軟飲料行業的投資風險、投資策略及發展前景。您若想對軟飲料行業有個系統的了解或者想投資軟飲料生產，本報告是您不可或缺的重要工具。報告正式版正文目錄第一章　軟飲料行業概述　　　　1.1　飲料和軟飲料　　　　　　　　1.1.1　飲料的定義　　　　　　　　1.1.2　軟飲料的定義及分類　　　　1.2　軟飲料細分產品介紹　　　　　　　　1.2.1　碳酸飲料　　　　　　　　1.2.2　果汁（漿）及果汁飲料　　　　　　　　1.2.3　蔬菜汁及蔬菜汁飲料　　　　　　　　1.2.4　乳飲料　　　　　　　　1.2.5　植物蛋白飲料　　　　　　　　1.2.6　瓶裝飲用水　　　　　　　　1.2.7　茶飲料　　　　　　　　1.2.8　固體飲料　　　　　　　　1.2.9　特殊用途飲料　　　　　　　　1.2.10　其它飲料第二章　國際軟飲料市場概況　　　　2.1　全球軟飲料市場概況　　　　　　　　2.1.1　全球各國飲料市場發展概況　　　　　　　　2.1.2　全球軟飲料業尋找新出路　　　　　　　　2.1.3　2009年全球軟飲料市場龍頭企業發展分析　　　　　　　　2.1.4　國際軟飲料業新流行產品　　　　　　　　2.1.5　西方低糖軟飲料發展時機已成熟　　　　2.2　歐洲　　　　　　　　2.2.1　歐洲軟飲料市場形勢喜人東西部差異大　　　　　　　　2.2.2　德國軟飲料市場狀況　　　　　　　　2.2.3　2008年保加利亞軟飲料市場銷售情況　　　　　　　　2.2.4　2008年英國軟飲料市場發展概況　　　　2.3　其他國家或地區　　　　　　　　2.3.1　美國軟飲料市場概況　　　　　　　　2.3.2　美國軟飲料行業壓力增大　　　　　　　　2.3.3　中東軟飲料市場增長趨勢強勁　　　　　　　　2.3.4　日本軟飲料市場概況及營銷狀況分析第三章　中國軟飲料行業分析　　　　3.1　中國軟飲料行業發展分析　　　　　　　　3.1.1　中國軟飲料市場發展特征分析　　　　　　　　3.1.2　2008年中國軟飲料業的發展特點與趨勢　　　　　　　　3.1.3　2009年一季度中國軟飲料出口形勢分析　　　　　　　　3.1.4　2009年我國軟飲料行業發展分析　　　　　　　　3.1.5　我國軟飲料市場發展格局分析　　　　　　　　3.1.6　中國軟飲料制造行業SCP分析　　　　　　　　3.1.7　軟飲料的個性包裝分析　　　　3.2　軟飲料行業安全與健康　　　　　　　　3.2.1　食品飲料行業面對健康和贏利難以選擇　　　　　　　　3.2.2　食品飲料業面臨安全考驗　　　　　　　　3.2.3　迫切建立食品飲料安全保障體系　　　　　　　　3.2.4　管理問題是中國飲料行業發展的重要問題　　　　3.3　中國軟飲料行業面臨的挑戰及對策　　　　　　　　3.3.1　中國 飲料 企業將面臨八大考驗　　　　　　　　3.3.2　國內企業應對品牌競爭對策　　　　　　　　3.3.3　中國飲料企業攻克技術壁壘的途徑第四章　中國軟飲料制造行業相關經濟數據分析　　　　4.1　2007-2009年11月我國軟飲料制造業總體數據分析　　　　　　　　4.1.1　2007年1-11月我國軟飲料制造業全部企業數據分析　　　　　　　　4.1.2　2008年1-11月我國軟飲料制造業全部企業數據分析　　　　　　　　4.1.3　2009年1-11月我國軟飲料制造業全部企業數據分析　　　　4.2　2008-2009年11月我國軟飲料制造業不同所有制企業數據分析　　　　　　　　4.2.1　2008年1-11月我國軟飲料制造業不同所有制企業數據分析　　　　　　　　4.2.2　2009年1-11月我國軟飲料制造業不同所有制企業數據分析　　　　4.3　2008-2009年11月我國軟飲料制造業不同規模企業數據分析　　　　　　　　4.3.1　2008年1-11月我國軟飲料制造業不同規模企業數據分析　　　　　　　　4.3.2　2009年1-11月我國軟飲料制造業不同規模企業數據分析第五章　茶飲料市場　　　　5.1　茶飲料行業發展概述　　　　　　　　5.1.1　中國茶飲料十五年發展變化　　　　　　　　5.1.2　茶飲料行業特征分析　　　　　　　　5.1.3　驅動行業發展的宏觀因素解析　　　　　　　　5.1.4　我國茶飲料新國標將出臺　　　　　　　　5.1.5　茶飲料包裝發展狀況分析　　　　5.2　茶飲料市場發展總體分析　　　　　　　　5.2.1　中國茶飲料市場發展現狀分析　　　　　　　　5.2.2　健康意識助推茶飲料市場迅速增長　　　　　　　　5.2.3　我國茶飲料市場發展特點　　　　　　　　5.2.4　中國茶飲料市場競爭進一步加劇　　　　　　　　5.2.5　中國茶飲料口味市場發展淺析　　　　　　　　5.2.6　茶飲料與果汁飲料消費需求差異對比解析　　　　5.3　2006-2009年茶飲料市場發展分析　　　　　　　　5.3.1　2006年茶飲料市場新品迭出　　　　　　　　5.3.2　2007年茶飲料突破市場瓶頸途徑解析　　　　　　　　5.3.3　2008年中國茶飲料品牌銷售額市場比重　　　　　　　　5.3.4　2009年黑茶飲料漸被市場關注　　　　5.4　中國茶飲料市場的問題與對策　　　　　　　　5.4.1　中國茶飲料產業存在問題分析　　　　　　　　5.4.2　茶飲料產品香味劑勾兌茶成分　　　　　　　　5.4.3　我國茶飲料市場發展建議　　　　　　　　5.4.4　中國茶飲料市場的競爭格局及策略分析　　　　5.5　茶飲料的發展趨勢分析　　　　　　　　5.5.1　茶飲料的發展趨勢　　　　　　　　5.5.2　茶飲料發展方向　　　　　　　　5.5.3　無糖茶飲料市場發展前景樂觀第六章　果汁市場　　　　6.1　國際果汁市場概況　　　　　　　　6.1.1　全球純鮮果汁市場發展狀況分析　　　　　　　　6.1.2　歐洲市場功能性果汁飲料趨熱　　　　　　　　6.1.3　俄羅斯果汁市場狀況分析　　　　　　　　6.1.4　2008年法國果汁飲料市場分析　　　　　　　　6.1.5　日本濃縮果汁進口情況　　　　　　　　6.1.6　加拿大果汁進口情況分析　　　　　　　　6.1.7　尼日利亞濃縮果汁市場分析　　　　6.2　果汁行業發展總體概況　　　　　　　　6.2.1　中國果汁行業發展回顧　　　　　　　　6.2.2　中國果汁飲料行業發展概況　　　　　　　　6.2.3　果汁行業發展態勢良好　　　　　　　　6.2.4　飲料新規助推果汁產業健康發展　　　　6.3　果汁市場分析　　　　　　　　6.3.1　中國果汁飲料品牌發展歷程　　　　　　　　6.3.2　中國果汁市場發展狀況　　　　　　　　6.3.3　果汁飲料市場的發展特點　　　　　　　　6.3.4　三大因素推動國內果汁市場穩步增長　　　　　　　　6.3.5　國內知名果汁品牌區域性市場分析　　　　　　　　6.3.6　果汁飲料市場逐漸走向細分　　　　　　　　6.3.7　中國果汁市場版圖或將改寫　　　　6.4　中國果汁市場競爭分析　　　　　　　　6.4.1　果汁飲料業整體競爭格局分析　　　　　　　　6.4.2　果汁巨頭紛紛加快市場布局　　　　　　　　6.4.3　果汁飲料市場競爭現狀分析　　　　　　　　6.4.4　 兩樂 積極搶占我國果汁市場　　　　　　　　6.4.5　2009年果汁行業競爭再起風云　　　　　　　　6.4.6　果汁飲料行業外資品牌發展及競爭分析　　　　6.5　中國果汁企業發展與策略分析　　　　　　　　6.5.1　解析傳統果汁企業增長領域的選擇　　　　　　　　6.5.2　果汁企業反傾銷問題與對策分析　　　　　　　　6.5.3　果汁企業進入餐飲渠道的策略分析　　　　6.6　果汁行業面臨的問題與對策　　　　　　　　6.6.1　影響中國果汁出口的若干因素　　　　　　　　6.6.2　金融危機下濃縮果汁行業面臨的問題及對策分析　　　　　　　　6.6.3　加速發展果汁加工業的主要措施　　　　6.7　果汁行業的發展前景與趨勢　　　　　　　　6.7.1　中國果汁市場消費潛力巨大　　　　　　　　6.7.2　果汁飲料市場的發展趨勢　　　　　　　　6.7.3　果汁飲料消費及產品發展趨勢　　　　　　　　6.7.4　果汁行業未來發展熱點　　　　　　　　6.7.5　果汁行業產業鏈發展趨勢分析第七章　果醋飲料市場　　　　7.1　中國果醋飲料市場概況　　　　　　　　7.1.1　果醋的功效　　　　　　　　7.1.2　果醋飲料行業逐步擺脫困境漸入佳境　　　　　　　　7.1.3　果醋飲料市場發展迅猛格局初現　　　　　　　　7.1.4　果醋飲料市場競爭激烈陷國標困局　　　　　　　　7.1.5　廣東果醋飲料行業蓄勢待發　　　　　　　　7.1.6　河南果醋行業的生存現狀　　　　7.2　果醋飲料的市場定位與營銷分析　　　　　　　　7.2.1　果醋飲料需要明確的市場定位　　　　　　　　7.2.2　果醋飲料市場營銷的缺失現象分析　　　　　　　　7.2.3　果醋飲料市場營銷面臨的主要問題　　　　　　　　7.2.4　果醋飲料的市場營銷方案規劃　　　　7.3　果醋飲料市場存在的問題與對策　　　　　　　　7.3.1　標準缺失成為制約果醋飲料發展的關鍵因素　　　　　　　　7.3.2　中國果醋飲料行業存在的不足與出路探討　　　　　　　　7.3.3　果醋飲料的市場開發途徑挖掘　　　　　　　　7.3.4　蘋果醋飲料市場的誤區及發展策略第八章　功能飲料市場　　　　8.1　功能飲料的相關概述　　　　　　　　8.1.1　功能飲料簡介　　　　　　　　8.1.2　功能飲料成分分類法　　　　　　　　8.1.3　運動飲料的概念及特點　　　　　　　　8.1.4　功能飲料的選擇與飲用　　　　8.2　國際功能飲料行業發展狀況　　　　　　　　8.2.1　全球功能飲料開發現狀　　　　　　　　8.2.2　功能性飲料進入發展新階段　　　　　　　　8.2.3　功能性飲料逐漸占領美國飲料市場　　　　8.3　中國功能飲料行業發展綜述　　　　　　　　8.3.1　我國功能飲料市場正加速細分　　　　　　　　8.3.2　健康理念助功能飲料市場火爆　　　　　　　　8.3.3　影響功能飲料發展的因素分析　　　　　　　　8.3.4　中國功能性飲料行業發展的取向　　　　　　　　8.3.5　新《飲料通則》出臺功能飲料反響冷淡　　　　　　　　8.3.6　運動飲料新國標將推動功能飲料發展　　　　8.4　2009年中國功能飲料市場解讀　　　　　　　　8.4.1　2009年功能飲料再次進入發展高峰期　　　　　　　　8.4.2　2009年紅牛事件引發功能飲料地震　　　　　　　　8.4.3　2009年功能飲料產品注重推陳出新　　　　　　　　8.4.4　2009年飲料巨頭揮師進軍功能飲料市場　　　　　　　　8.4.5　2009年功能飲料消費者市場調查及潛力分析　　　　8.5　功能飲料市場發展的問題　　　　　　　　8.5.1　功能飲料功能有待細究　　　　　　　　8.5.2　國內功能飲料監管市場存在缺失　　　　　　　　8.5.3　功能飲料市場面臨三大挑戰　　　　8.6　功能飲料的發展策略　　　　　　　　8.6.1　功能性飲料發展須眾強聯合　　　　　　　　8.6.2　功能飲料的成功策略分析　　　　　　　　8.6.3　功能飲料不同實力品牌的銷售策略　　　　　　　　8.6.4　功能飲料成功運作的分類營銷分析　　　　　　　　8.6.5　功能飲料的創新策略分析　　　　　　　　8.6.6　功能飲料行業提高質量的方法　　　　8.7　功能飲料的發展前景預測　　　　　　　　8.7.1　大健康產業為功能飲料發展提供契機　　　　　　　　8.7.2　國內功能性飲料增長潛力廣闊　　　　　　　　8.7.3　蘆薈飲料有望成為功能飲料開發新方向　　　　　　　　8.7.4　全民健身潮流下功能性飲料前景看好第九章　含乳飲料市場　　　　9.1　含乳飲料相關概念　　　　　　　　9.1.1　含乳飲料定義　　　　　　　　9.1.2　各類含乳飲料　　　　　　　　9.1.3　營養強化乳飲料　　　　9.2　中國乳業現狀　　　　　　　　9.2.1　中國乳業從危機中恢復發展　　　　　　　　9.2.2　我國乳業運行平穩發展向好　　　　　　　　9.2.3　中國乳業競爭焦點轉向奶源　　　　　　　　9.2.4　兒童奶成乳制品行業競爭新熱點　　　　　　　　9.2.5　中國乳制品各級市場分析　　　　　　　　9.2.6　乳業新政策及其影響分析　　　　　　　　9.2.7　中國乳業的創新戰略　　　　　　　　9.2.8　我國乳制品行業發展戰略　　　　9.3　含乳飲料市場分析　　　　　　　　9.3.1　我國乳飲市場競爭狀況分析　　　　　　　　9.3.2　乳飲料的市場創新　　　　　　　　9.3.3　含乳飲料國家標準規范行業發展　　　　　　　　9.3.4　乳飲料產品市場定位分析　　　　　　　　9.3.5　含乳飲料主導市場的策略分析　　　　　　　　9.3.6　乳飲料市場發展趨勢分析　　　　　　　　9.3.7　中國乳品飲料市場發展前景預測　　　　9.4　果乳飲料　　　　　　　　9.4.1　果粒酸乳飲料成市場熱點　　　　　　　　9.4.2　果汁乳飲料穩定性控制方法　　　　　　　　9.4.3　匯源進軍果乳飲料市場前途分析　　　　9.5　乳酸菌飲料　　　　　　　　9.5.1　乳酸菌飲品掀起飲料市場競爭　　　　　　　　9.5.2　乳酸菌飲料快速拓展飲品市場　　　　　　　　9.5.3　乳酸菌飲品是乳飲料的發展趨勢第十章　飲用水市場　　　　10.1　飲用水行業政策環境分析　　　　　　　　10.1.1　國外飲用水水質標準介紹　　　　　　　　10.1.2　中國《飲用水衛生標準》的回顧和發展　　　　　　　　10.1.3　2007年7月1日中國飲用水新標準正式實施　　　　　　　　10.1.4　2009年兩大飲用水新國標相繼出臺　　　　　　　　10.1.5　《飲用天然礦泉水》新國標對行業的影響分析　　　　10.2　飲用水行業的發展　　　　　　　　10.2.1　中國飲用水行業發展回顧　　　　　　　　10.2.2　中國城鎮居民的飲水現狀分析　　　　　　　　10.2.3　中國農村飲用水現狀　　　　　　　　10.2.4　我國包裝飲用水行業發展狀況分析　　　　　　　　10.2.5　中國瓶裝飲用水行業發展現狀分析　　　　　　　　10.2.6　中國飲用水產業邁入生態時代　　　　　　　　10.2.7　2008年底礦物質水正式成為我國飲用水第六水種　　　　10.3　飲用水市場概況　　　　　　　　10.3.1　飲用水市場狀況分析　　　　　　　　10.3.2　我國飲用水市場品牌分析　　　　　　　　10.3.3　中國飲用水市場想像空間正不斷被放大　　　　　　　　10.3.4　外資巨頭搶灘飲用水市場　　　　　　　　10.3.5　我國瓶裝水市場掀起激烈競爭　　　　　　　　10.3.6　飲用水市場產品升級新動態　　　　10.4　飲用水市場競爭分析　　　　　　　　10.4.1　中國飲用水行業的競爭格局　　　　　　　　10.4.2　健康水成競爭焦點　　　　　　　　10.4.3　礦泉水與純凈水的較量　　　　　　　　10.4.4　高端飲用水市場競爭狀況分析　　　　10.5　飲用水行業存在問題及面臨的挑戰　　　　　　　　10.5.1　中國飲用水存在的主要問題　　　　　　　　10.5.2　中國飲用水安全面臨多重挑戰　　　　　　　　10.5.3　中國農村飲用水存在的問題　　　　　　　　10.5.4　中國飲用水行業面臨成本壓力　　　　　　　　10.5.5　我國包裝飲用水行業面臨的主要挑戰　　　　10.6　飲用水市場的發展趨勢　　　　　　　　10.6.1　中國瓶裝飲用水行業發展趨勢分析　　　　　　　　10.6.2　礦物質水和礦泉水將成為我國瓶裝水發展方向　　　　　　　　10.6.3　中國飲用水處理技術發展趨勢第十一章　碳酸飲料市場　　　　11.1　碳酸飲料的相關介紹　　　　　　　　11.1.1　碳酸飲料的定義　　　　　　　　11.1.2　碳酸飲料的分類　　　　　　　　11.1.3　碳酸飲料的利與弊　　　　11.2　中國碳酸飲料市場發展概況　　　　　　　　11.2.1　透視國內碳酸飲料市場　　　　　　　　11.2.2　2009年我國碳酸飲料市場發展狀況分析　　　　　　　　11.2.3　中國碳酸飲料市步入成熟生命周期　　　　　　　　11.2.4　我國碳酸飲料市場中外品牌的營銷對壘　　　　　　　　11.2.5　促進中國碳酸飲料市場發展的對策建議　　　　11.3　可口可樂與百事可樂　　　　　　　　11.3.1　可口可樂與百事可樂的百年之戰　　　　　　　　11.3.2　 兩樂 在中國碳酸飲料市場的競爭　　　　　　　　11.3.3　可口可樂與百事可樂戰略方向分析　　　　11.4　中國碳酸飲料行業發展趨勢　　　　　　　　11.4.1　 十一五 期間中國碳酸飲料生產比例下降　　　　　　　　11.4.2　碳酸飲料將向健康化方向發展第十二章　2007年-2009年軟飲料產品產量數據分析　　　　12.1　軟飲料　　　　　　　　12.1.1　2007年1-12月全國及主要省份軟飲料產量分析　　　　　　　　12.1.2　2008年1-12月全國及主要省份軟飲料產量分析　　　　　　　　12.1.3　2009年1-12月全國及主要省份軟飲料產量分析　　　　12.2　碳酸飲料類（汽水）　　　　　　　　12.2.1　2007年1-12月全國及主要省份碳酸飲料類（汽水）產量分析　　　　　　　　12.2.2　2008年1-12月全國及主要省份碳酸飲料類（汽水）產量分析　　　　　　　　12.2.3　2009年1-12月全國及主要省份碳酸飲料類（汽水）產量分析　　　　12.3　包裝飲用水類　　　　　　　　12.3.1　2007年1-12月全國及主要省份包裝飲用水類產量分析　　　　　　　　12.3.2　2008年1-12月全國及主要省份包裝飲用水類產量分析　　　　　　　　12.3.3　2009年1-12月全國及主要省份包裝飲用水類產量分析　　　　12.4　液體乳　　　　　　　　12.4.1　2007年1-12月全國及主要省份液體乳產量分析　　　　　　　　12.4.2　2008年1-12月全國及主要省份液體乳產量分析　　　　　　　　12.4.3　2009年1-12月全國及主要省份液體乳產量分析第十三章　軟飲料行業重點企業　　　　13.1　杭州娃哈哈集團　　　　　　　　13.1.1　公司簡介　　　　　　　　13.1.2　娃哈哈是中國企業成功的模范　　　　　　　　13.1.3　娃哈哈的細分市場策劃　　　　　　　　13.1.4　四大策略助娃哈哈逆市飄紅　　　　　　　　13.1.5　娃哈哈飲料業務強勢發展　　　　13.2　臺灣統一企業　　　　　　　　13.2.1　統一企業集團簡介　　　　　　　　13.2.2　2008年1-12月統一企業經營狀況分析　　　　　　　　13.2.3　2009年1-6月統一企業中國經營狀況分析　　　　　　　　13.2.4　統一再次進軍中高濃度果汁市場　　　　　　　　13.2.5　臺灣統一企業的營銷策略　　　　　　　　13.2.6　 統一 集團的創新管理模式　　　　13.3　臺灣康師傅　　　　　　　　13.3.1　品牌簡介　　　　　　　　13.3.2　康師傅在大陸的發展回顧　　　　　　　　13.3.3　2008年1-12月康師傅經營狀況分析　　　　　　　　13.3.4　2009年上半年康師傅經營狀況分析　　　　　　　　13.3.5　康師傅靠渠道取勝　　　　13.4　北京匯源飲料食品集團有限公司　　　　　　　　13.4.1　公司簡介　　　　　　　　13.4.2　匯源果汁發展歷程簡述　　　　　　　　13.4.3　2008年1-12月匯源果汁經營狀況分析　　　　　　　　13.4.4　2009年1-6月匯源果汁經營狀況分析　　　　　　　　13.4.5　2009年匯源果汁營銷策略分析　　　　13.5　河北承德露露股份有限公司　　　　　　　　13.5.1　公司簡介　　　　　　　　13.5.2　2008年1-12月承德露露經營狀況分析　　　　　　　　13.5.3　2009年1-9月承德露露經營狀況分析　　　　13.6　加多寶集團　　　　　　　　13.6.1　公司簡介　　　　　　　　13.6.2　王老吉涼茶品牌發展分析　　　　　　　　13.6.3　加多寶集團二元戰略正式啟動　　　　　　　　13.6.4　加多寶進軍高端礦泉水市場策略探析　　　　13.7　紅牛維他命飲料有限公司　　　　　　　　13.7.1　公司簡介　　　　　　　　13.7.2　紅牛的全球營銷與發展　　　　　　　　13.7.3　紅牛投建在華第四個生產基地第十四章　軟飲料營銷分析　　　　14.1　營銷渠道分析　　　　　　　　14.1.1　營銷渠道的概念、類型與動態　　　　　　　　14.1.2　營銷渠道的發展階段　　　　　　　　14.1.3　營銷渠道的策劃分析　　　　14.2　軟飲料市場營銷狀況分析　　　　　　　　14.2.1　我國飲料市場營銷的多元化　　　　　　　　14.2.2　我國飲料行業廣告投放情況分析　　　　　　　　14.2.3　2009年夏季我國飲料市場營銷競爭激烈　　　　　　　　14.2.4　我國飲料企業品牌營銷運作存在的問題及對策　　　　　　　　14.2.5　飲料營銷策略探討　　　　　　　　14.2.6　飲料行業應塑造國際品牌　　　　14.3　軟飲料細分產品營銷分析　　　　　　　　14.3.1　2009年中國維C飲料市場營銷戰分析　　　　　　　　14.3.2　涼茶飲料營銷的關鍵在于把握消費者心理　　　　　　　　14.3.3　傳統養生飲料營銷策略分析　　　　　　　　14.3.4　功能飲料營銷的三大要點　　　　14.4　軟飲料市場的差異化營銷策略分析　　　　　　　　14.4.1　產品差異化策略分析　　　　　　　　14.4.2　品牌形象差異化策略分析　　　　　　　　14.4.3　促銷差異化策略分析　　　　　　　　14.4.4　中國軟飲料市場的差異化營銷策略的誤區與風險　　　　　　　　14.4.5　中國軟飲料市場差異化營銷策略的建議　　　　14.5　案例分析　　　　　　　　14.5.1　可口可樂的營銷武器　　　　　　　　14.5.2　百事可樂在中國的營銷　　　　　　　　14.5.3　蒙牛的營銷策劃　　　　　　　　14.5.4　農夫果園的差異化營銷策略分析　　　　　　　　14.5.5　王老吉的亞運營銷發展解析第十五章　中國軟飲料業競爭分析　　　　15.1　軟飲料行業競爭力分析-五力分析模型　　　　　　　　15.1.1　現有競爭者分析　　　　　　　　15.1.2　潛在進入者分析　　　　　　　　15.1.3　供應商議價能力　　　　　　　　15.1.4　替代品分析　　　　　　　　15.1.5　消費者分析　　　　15.2　軟飲料競爭市場的基本結構　　　　　　　　15.2.1　市場集中度　　　　　　　　15.2.2　產品差異化　　　　　　　　15.2.3　進入和退出壁壘　　　　15.3　軟飲料行業競爭特點　　　　　　　　15.3.1　我國軟飲料市場競爭日益激烈　　　　　　　　15.3.2　外資購并影響我國飲料業競爭格局　　　　　　　　15.3.3　果汁飲料與碳酸飲料競爭升級　　　　　　　　15.3.4　國內軟飲料企業爭相擴大生產規模　　　　15.4　中國軟飲料業競爭趨勢　　　　　　　　15.4.1　軟飲料品類格局演變預測　　　　　　　　15.4.2　未來競爭和發展的五大關鍵主題　　　　　　　　15.4.3　飲料市場競爭日趨多元化第十六章　中國軟飲料業投資分析　　　　16.1　中國軟飲料行業SWOT分析　　　　　　　　16.1.1　劣勢/威脅點　　　　　　　　16.1.2　優勢/機會點　　　　16.2　投資風險　　　　　　　　16.2.1　國內飲料行業競爭門檻提高　　　　　　　　16.2.2　企業新產品開發力度加大　　　　　　　　16.2.3　食品飲料安全風險日益加大　　　　16.3　投資策略與建議　　　　　　　　16.3.1　充分發揮資源優勢進行產品創新　　　　　　　　16.3.2　軟飲料產品開發思路　　　　　　　　16.3.3　關鍵在于品牌培養與經營　　　　　　　　16.3.4　放緩擴張速度加強結構調整　　　　16.4　軟飲料市場前景分析　　　　　　　　16.4.1　中國軟飲料行業發展優勢及空間分析　　　　　　　　16.4.2　2010-2015年中國軟飲料制造行業預測分析　　　　　　　　16.4.3　未來軟飲料業將步入重構時期　　　　　　　　16.4.4　我國西部軟飲料市場增長潛力巨大　　　　　　　　16.4.5　谷物飲料成飲料行業發展新趨勢附錄附錄一：中華人民共和國食品衛生法附錄二：中華人民共和國農產品質量安全法附錄三：飲料產品生產許可證審查細則附錄四：中國調整碳酸飲料管理辦法附錄五：出口飲料加工企業注冊衛生規范附錄六：含乳飲料衛生標準附錄七：茶、咖啡、植物飲料允許使用添加劑的原則報告正式版圖表目錄圖表1　2006-2007年日本各類飲料市場規模圖表2　美國軟飲料市場分布圖表3　1999-2003年瓶裝水和碳酸水的增量對比圖表4　中國軟飲料市場品牌列表（部分）圖表5　2007年1-11月我國軟飲料制造業全部企業數據分析圖表6　2008年1-11月我國軟飲料制造業全部企業數據分析圖表7　2009年1-11月我國軟飲料制造業全部企業數據分析圖表8　2008年1-11月我國軟飲料制造業國有企業工業數據圖表9　2008年1-11月我國軟飲料制造業集體企業工業數據圖表10　2008年1-11月我國軟飲料制造業股份合作制企業工業數據圖表11　2008年1-11月我國軟飲料制造業股份制企業工業數據圖表12　2008年1-11月我國軟飲料制造業私營企業工業數據圖表13　2008年1-11月我國軟飲料制造業外商和港澳臺投資企業工業數據圖表14　2008年1-11月我國軟飲料制造業其他類型企業工業數據圖表15　2008年1-11月我國不同所有制軟飲料制造企業累計工業總產值對比圖表16　2008年1-11月我國不同所有制軟飲料制造企業主營業務收入對比圖表17　2008年1-11月我國不同所有制軟飲料制造企業累計資產總計對比圖表18　2008年1-11月我國不同所有制軟飲料制造企業累計利潤總額對比圖表19　2008年1-11月我國不同所有制軟飲料制造企業累計工業總產值增長對比圖表20　2008年1-11月我國不同所有制軟飲料制造企業主營業務收入增長對比圖表21　2008年1-11月我國不同所有制軟飲料制造企業累計利潤總額增長對比圖表22　2008年1-11月我國不同所有制軟飲料制造企業產銷率對比圖表23　2008年1-11月我國不同所有制軟飲料制造企業流動資產周轉次數對比圖表24　2008年1-11月我國不同所有制軟飲料制造企業人均銷售率對比圖表25　2008年1-11月我國不同所有制軟飲料制造企業虧損面對比圖表26　2008年1-11月我國不同所有制軟飲料制造企業銷售利潤率對比圖表27　2008年1-11月我國不同所有制軟飲料制造企業資金利稅率對比圖表28　2009年1-11月我國軟飲料制造業國有企業工業數據圖表29　2009年1-11月我國軟飲料制造業集體企業工業數據圖表30　2009年1-11月我國軟飲料制造業股份合作制企業工業數據圖表31　2009年1-11月我國軟飲料制造業股份制企業工業數據圖表32　2009年1-11月我國軟飲料制造業私營企業工業數據圖表33　2009年1-11月我國軟飲料制造業外商和港澳臺投資企業工業數據圖表34　2009年1-11月我國軟飲料制造業其他類型企業工業數據圖表35　2009年1-11月我國不同所有制軟飲料制造企業資產總計對比圖表36　2009年1-11月我國不同所有制軟飲料制造企業主營業務收入對比圖表37　2009年1-11月我國不同所有制軟飲料制造企業累計利潤總額對比圖表38　2009年1-11月我國不同所有制軟飲料制造企業資產總計增長對比圖表39　2009年1-11月我國不同所有制軟飲料制造企業主營業務收入增長對比圖表40　2009年1-11月我國不同所有制軟飲料制造企業累計利潤總額增長對比圖表41　2009年1-11月我國不同所有制軟飲料制造企業流動資產周轉次數對比圖表42　2009年1-11月我國不同所有制軟飲料制造企業人均銷售率對比圖表43　2009年1-11月我國不同所有制軟飲料制造企業虧損面對比圖表44　2009年1-11月我國不同所有制軟飲料制造企業銷售利潤率對比圖表45　2008年1-11月我國軟飲料制造業大型企業工業數據圖表46　2008年1-11月我國軟飲料制造業中型企業工業數據圖表47　2008年1-11月我國軟飲料制造業小型企業工業數據圖表48　2008年1-11月我國不同規模軟飲料制造企業累計工業總產值對比圖表49　2008年1-11月我國不同規模軟飲料制造企業主營業務收入對比圖表50　2008年1-11月我國不同規模軟飲料制造企業累計利潤總額對比圖表51　2008年1-11月我國不同規模軟飲料制造企業累計全部從業人員平均人數對比圖表52　2008年1-11月我國不同規模軟飲料制造企業累計工業總產值增長率對比圖表53　2008年1-11月我國不同規模軟飲料制造企業主營業務收入增長率對比圖表54　2008年1-11月我國不同規模軟飲料制造企業累計利潤總額增長對比圖表55　2008年1-11月我國不同規模軟飲料制造企業虧損面對比圖表56　2008年1-11月我國不同規模軟飲料制造企業銷售利潤率對比圖表57　2008年1-11月我國不同規模軟飲料制造企業資金利稅率對比圖表58　2009年1-11月我國軟飲料制造業大型企業工業數據圖表59　2009年1-11月我國軟飲料制造業中型企業工業數據圖表60　2009年1-11月我國軟飲料制造業小型企業工業數據圖表61　2009年1-11月我國不同規模軟飲料制造企業資產規模對比圖表62　2009年1-11月我國不同規模軟飲料制造企業主營業務收入對比圖表63　2009年1-11月我國不同規模軟飲料制造企業累計利潤總額對比圖表64　2009年1-11月我國不同規模軟飲料制造企業累計全部從業人員平均人數對比圖表65　2009年1-11月我國不同規模軟飲料制造企業資產增長率對比圖表66　2009年1-11月我國不同規模軟飲料制造企業主營業務收入增長率對比圖表67　2009年1-11月我國不同規模軟飲料制造企業累計利潤總額增長對比圖表68　2009年1-11月我國不同規模軟飲料制造企業虧損面對比圖表69　2009年1-11月我國不同規模軟飲料制造企業銷售利潤率對比圖表70　平均每周果汁飲料和茶飲料消費頻次差異對比圖表71　每瓶500ml茶飲料與果汁飲料的價格對比圖表72　果汁飲料和茶飲料目標消費者差異比較圖表73　2008年中國茶飲料銷售額市場占有率圖表74　運動飲料與其它飲料的比較圖表75　消費者認為最好的功能飲料品牌圖表76　評判功能飲料好與不好的標準圖表77　紅牛飲料最適合哪類消費群體喝圖表78　是否認為適合成功人士的高端功能飲料市場大圖表79　消費者是否會購買10元以上的高端功能飲料圖表80　平均每月喝功能飲料的花費圖表81　營養快線、小洋人妙戀與某二線品牌PET瓶乳飲料價格體系比較圖表82　飲用超標飲用水的人口比例表圖表83　飲用超標飲用水的人口比例表圖表84　全國各種供水方式飲用人口比例圖表85　全國各種飲用水水質超標情況圖表86　全國35個大城市供水部分衛生指標合格率圖表87　按分離原理分類的分離膜圖表88　碳酸飲料品牌提及率對比圖表89　碳酸飲料廣告提及率對比圖表90　2007年1-12月全國軟飲料產量數據圖表91　2007年1-12月廣東省軟飲料產量數據圖表92　2007年1-12月浙江省軟飲料產量數據圖表93　2007年1-12月河南省軟飲料產量數據圖表94　2007年1-12月山東省軟飲料產量數據圖表95　2007年1-12月上海市軟飲料產量數據圖表96　2007年1-12月江蘇省軟飲料產量數據圖表97　2008年1-12月全國軟飲料產量數據圖表98　2008年1-12月廣東省軟飲料產量數據圖表99　2008年1-12月浙江省軟飲料產量數據圖表100　2008年1-12月河南省軟飲料產量數據圖表101　2008年1-12月山東省軟飲料產量數據圖表102　2008年1-12月遼寧省軟飲料產量數據圖表103　2008年1-12月吉林省軟飲料產量數據圖表104　2008年1-12月江蘇省軟飲料產量數據圖表105　2009年1-12月全國軟飲料產量數據圖表106　2009年1-12月廣東省軟飲料產量數據圖表107　2009年1-12月浙江省軟飲料產量數據圖表108　2009年1-12月河南省軟飲料產量數據圖表109　2009年1-12月遼寧省軟飲料產量數據圖表110　2009年1-12月湖北省軟飲料產量數據圖表111　2009年1-12月山東省軟飲料產量數據圖表112　2009年1-12月四川省軟飲料產量數據圖表113　2007年1-12月全國碳酸飲料類（汽水）產量數據圖表114　2007年1-12月廣東省碳酸飲料類（汽水）產量數據圖表115　2007年1-12月上海市碳酸飲料類（汽水）產量數據圖表116　2007年1-12月江蘇省碳酸飲料類（汽水）產量數據圖表117　2007年1-12月浙江省碳酸飲料類（汽水）產量數據圖表118　2007年1-12月北京市碳酸飲料類（汽水）產量數據圖表119　2007年1-12月吉林省碳酸飲料類（汽水）產量數據圖表120　2008年1-12月全國碳酸飲料類（汽水）產量數據圖表121　2008年1-12月廣東省碳酸飲料類（汽水）產量數據圖表122　2008年1-12月上海市碳酸飲料類（汽水）產量數據圖表123　2008年1-12月浙江省碳酸飲料類（汽水）產量數據圖表124　2008年1-12月北京市碳酸飲料類（汽水）產量數據圖表125　2008年1-12月遼寧省碳酸飲料類（汽水）產量數據圖表126　2008年1-12月江蘇省碳酸飲料類（汽水）產量數據圖表127　2008年1-12月山東省碳酸飲料類（汽水）產量數據圖表128　2009年1-12月全國碳酸飲料類（汽水）產量數據圖表129　2009年1-12月廣東省碳酸飲料類（汽水）產量數據圖表130　2009年1-12月上海市碳酸飲料類（汽水）產量數據圖表131　2009年1-12月浙江省碳酸飲料類（汽水）產量數據圖表132　2009年1-12月天津市碳酸飲料類（汽水）產量數據圖表133　2009年1-12月遼寧省碳酸飲料類（汽水）產量數據圖表134　2009年1-12月江蘇省碳酸飲料類（汽水）產量數據圖表135　2009年1-12月北京市碳酸飲料類（汽水）產量數據圖表136　2007年1-12月全國包裝飲用水類產量數據圖表137　2007年1-12月廣東省包裝飲用水類產量數據圖表138　2007年1-12月浙江省包裝飲用水類產量數據圖表139　2007年1-12月四川省包裝飲用水類產量數據圖表140　2007年1-12月山東省包裝飲用水類產量數據圖表141　2007年1-12月上海市包裝飲用水類產量數據圖表142　2007年1-12月遼寧省包裝飲用水類產量數據圖表143　2007年1-12月河南省包裝飲用水類產量數據圖表144　2008年1-12月全國包裝飲用水類產量數據圖表145　2008年1-12月廣東省包裝飲用水類產量數據圖表146　2008年1-12月浙江省包裝飲用水類產量數據圖表147　2008年1-12月吉林省包裝飲用水類產量數據圖表148　2008年1-12月遼寧省包裝飲用水類產量數據圖表149　2008年1-12月河南省包裝飲用水類產量數據圖表150　2008年1-12月山東省包裝飲用水類產量數據圖表151　2008年1-12月四川省包裝飲用水類產量數據圖表152　2009年1-12月全國包裝飲用水類產量數據圖表153　2009年1-12月廣東省包裝飲用水類產量數據圖表154　2009年1-12月山東省包裝飲用水類產量數據圖表155　2009年1-12月吉林省包裝飲用水類產量數據圖表156　2009年1-12月四川省包裝飲用水類產量數據圖表157　2009年1-12月河南省包裝飲用水類產量數據圖表158　2009年1-12月浙江省包裝飲用水類產量數據圖表159　2009年1-12月遼寧省包裝飲用水類產量數據圖表160　2007年1-12月全國液體乳產量數據圖表161　2007年1-12月內蒙古自治區液體乳產量數據圖表162　2007年1-12月河北省液體乳產量數據圖表163　2007年1-12月山東省液體乳產量數據圖表164　2007年1-12月黑龍江省液體乳產量數據圖表165　2007年1-12月遼寧省液體乳產量數據圖表166　2007年1-12月陜西省液體乳產量數據圖表167　2007年1-12月河南省液體乳產量數據圖表168　2008年1-12月全國液體乳產量數據圖表169　2008年1-12月內蒙古自治區液體乳產量數據圖表170　2008年1-12月河北省液體乳產量數據圖表171　2008年1-12月山東省液體乳產量數據圖表172　2008年1-12月黑龍江省液體乳產量數據圖表173　2008年1-12月遼寧省液體乳產量數據圖表174　2008年1-12月陜西省液體乳產量數據圖表175　2008年1-12月江蘇省液體乳產量數據圖表176　2009年1-12月全國液體乳產量數據圖表177　2009年1-12月內蒙古自治區液體乳產量數據圖表178　2009年1-12月山東省液體乳產量數據圖表179　2009年1-12月河北省液體乳產量數據圖表180　2009年1-12月黑龍江省液體乳產量數據圖表181　2009年1-12月江蘇省液體乳產量數據圖表182　2009年1-12月河南省液體乳產量數據圖表183　2009年1-12月陜西省液體乳產量數據圖表184　2007-2008年統一企業簡明綜合損益表圖表185　2008年統一企業分部收益情況圖表186　2009年1-6月統一企業中國綜合損益表圖表187　2009年1-6月統一企業中國主營業務分產品情況圖表188　2007-2008年康師傅綜合損益表圖表189　2004-2008年康師傅銷售網絡圖表190　2004-2008年康師傅各產品占總營業額的百分比圖表191　2008年康師傅分部收益情況圖表192　2008-2009年上半年康師傅簡明綜合損益表（未經審核）圖表193　2009年上半年康師傅分部收益情況（未經審核）圖表194　2007-2008年匯源果汁簡明綜合損益表圖表195　2008年匯源果汁產品銷售額百分比圖表196　2009年1-6月匯源果汁綜合損益表圖表197　2009年1-6月匯源果汁主營業務分產品情況圖表198　2008年1-12月承德露露主要財務數據圖表199　2008年1-12月承德露露非經常性損益項目及金額圖表200　2006年-2008年承德露露主要會計數據圖表201　2006年-2008年承德露露主要財務指標圖表202　2008年1-12月承德露露主營業務分行業、產品情況圖表203　2009年1-9月承德露露主要會計數據及財務指標圖表204　2009年1-9月承德露露非經常性損益項目及金額圖表205　2005-2007年飲料行業媒介廣告投放花費圖表206　2007年飲料行業廣告投放TOP10電視媒體圖表207　2007年飲料行業廣告投放TOP10品牌圖表208　2007年茶飲料廣告投放前10位品牌圖表209　2007年茶飲料TOP10品牌各媒介類型投放比重圖表210　2005-2007年奶類飲品各小類廣告花費增長比較圖表211　三大乳業巨頭對原奶、調和奶、酸奶等各類產品的廣告投放圖表212　2007年三大乳業巨頭各級電視媒體投放比重圖表213　消費者對飲料細分市場的心理圖表214　2010-2015年中國軟飲料制造行業工業總產值預測圖表215　2010-2015年中國軟飲料制造行業產品銷售收入預測圖表216　2010-2015年中國軟飲料制造行業累計利潤總額預測