編輯推薦《現代市場調查與預測》一書經過2002年第一版、2005年第二版修改之后，得到了廣大讀者的廣泛認可，總銷售數量已經飆升到十余萬冊。為了進一步幫助教師教學和學生學習，在對使用本教材的教師和學生進行廣泛的調查以及征求意見的基礎上，對《現代市場調查與預測》(第二版)從體系到內容進行了全面的修訂。其主要修訂內容有：一是進一步規范了教材體系，運步形成本章重點、本章內容、本章小結、案僻分析、本章思考題等系列學習輔助內容，讓使用本教材的讀者更加得心應手。二是在相關章節中更新了新內容，如，在第一章中增加了營銷理論的最新研究，在第三章中增加了調查人員倫理和職位要求的內容，使本教材的內容及時反映營銷理論的需求。三是更新和添加了21個更富有啟發和深度的典型案例，使其更通俗易懂，發人深省。該書可供各大專院校作為教材使用，也可供從事相關工作的人員作為參考用書使用。目錄第一章導論本章學習重點第一節引子第二節市場與企業第三節市場調查與市場預測本章小結案例分析思考題第二章市場調查基本原理本章學習重點第一節市場調查的產生與發展第二節市場調查的含義、特征與作用第三節市場調查的種類與內容第四節市場調查的原則與程序本章小結案例分析思考題第三章市場調查策劃本章學習重點第一節市場調查組織第二節市場調查策劃技術第三節如何撰寫調查報告本章小結案例分析思考題第四章市場調查方法本章學習重點第一節文案調查方法第二節實地調查方法第三節網絡調查方法本章小結案例分析思考題第五章市場調查方式本章學習重點第一節全面市場調查方式第二節非全面市場調查方式第三節抽樣市場調查方式本章小結案例分析思考題第六章市場調查表設計技術本章學習重點第一節市場調查表的結構第二節市場調查表的設計方法第三節市場調查表設計中應注意的問題本章小結案例分析思考題第七章市場調查資料分析本章學習重點第一節市場調查資料整理第二節市場調查資料分析第三節市場調查資料的使用本章小結案例分析思考題第八章市場調查專題本章學習重點第一節廣告調查第二節購買動機調查第三節固定樣本調查本章小結案例分析思考題第九章市場預測原理本章學習重點第一節市場預測概述第二節市場預測的要求與原則第三節市場預測程序本章小結案例分析思考題第十章市場預測方法本章學習重點第一節定性預測方法第二節定量預測方法：時間序列預測法第三節定量預測方法：因果關系分析法本章小結案例分析思考題第十一章市場信息系統本章學習重點第一節市場信息的作用第二節市場信息系統第三節市場信息系統管理本章小結案例分析思考題附表參考書目