內容簡介書名:720 品牌管理概念與運用作者:蘇曉東等著出版社：中信出版社原價：28.00出版日期：2002-9-1ISBN：9787800734342字數：頁數：183印次：版次：1紙張：開本：編輯推薦品牌和管理需要在企業價值鏈的每一五環節作出正確的決策和行動,因此品牌管理涉及企業各職能部門,貫穿整個商業流程,成為企業整體戰略的核心,我們稱這種新的管理方法為 720度品牌管理 。 720度品牌管理涵括了戰略 團隊 效率的內360度 企業行為圈與產品 客戶 渠道 效益的外360度企業行為圈的商業系統。本書旨在透過720度商業模型為您提示一套簡單、直接、有效的品牌管理方法內容提要720 品牌管理系統是新格品牌管理顧問中心透過近十年來服務于中國企業的經驗并結合國際品牌管理的先進理論,整理完成的一套適合中國企業的品牌管理系統（BMS）,具有較強的實用操作。720 品牌管理系統分為七個步驟：Step1.調查、分析720 品牌驅動要素Step2.分析、確定720 品牌核心價值Step3.確定720 品牌核心戰略Step4.建構720 品牌認知模式設計Step5.720 品牌認知模式設計Step6.制定720 品牌整合推廣計劃Step7.720 品牌管理與價值監測在這個品牌競爭的新經濟時代,如果您能比您的競爭對手更好、更快地了解品牌和品牌管理,并能在第一時間掌握品牌管理工具,您就能在這個領域構筑核心的競爭優勢。本書將會向您展示一套經過時間檢驗的系統品牌管理工具,告訴您如何透過有效的720 品牌管理完成品牌創建和維護,建立強勢的品牌。目錄引文前言品牌與品牌管理720 品牌管理七步驟步驟一720 品牌驅動力1.品牌的消費者驅動力2.品牌的企業核心驅動力步驟二720 品牌核心價值1.品牌核心價值是由消費者驅動力與企業核心驅動力共同創造的2.品牌核心價值是品牌擁有者核心價值觀的體現3.品牌核心價值理念的具體化步驟三720 品牌核心戰略1.品牌定位2.品牌系統(組合駕構)3.品牌延伸4.品牌延伸的適度原則步驟四720 品牌平臺1.720 品牌管理思維框架2.品牌核心價值提煉與720 品牌平臺的運作原則附:品牌個性與品牌陳述步驟五720 品牌認知模式720 品牌認知模式(之一) 品牌風格與感知1.信息傳播的多維性,決定了品牌認知模式的多維性2.品牌感知的冰山效應3.品牌形象的傳達過程是從 眼 到 心 美 的傳達過程4.品牌風格的構成5.品牌認知模式 品牌風格識別設計步驟720 品牌認知模式（之二） 品牌主題與體驗1.品牌主題與企業自身的核心價值相關聯2.品牌主題應與品牌風格相和諧3.720 品牌主題6維分析步驟六制訂720 品牌整合推廣計劃1.從品牌核心價值到品牌整合推廣策略2.品牌整合推廣策略的變與不變3.720 品牌整合推廣策略4.720 品牌整合推廣計劃附:720 顧問式品牌管理培訓(企業內部)步驟七720 品牌管理與品牌價值監測1.720 品牌管理執行控制2.720 品牌價值監測720 品牌管理：邁向品牌致勝的BMS七步驟720 BMS 品牌管理七步驟圖作者介紹蘇曉東,新格品牌管理顧問中心首席顧問；GUNGHO共好管理咨詢有限公司高級顧問；鷺江大學市場策劃專業高級顧問；概念特區商業推廣整合機構董事；　　郭肖華,鷺江大學社會科學系副主任；新格品牌管理顧問中心品牌顧問。　　洪瑞昇,新格品牌管理顧問中心首席設計顧問；概念特區商業推廣整合機構董事；GUNGHO共好管理咨詢有限公司顧問。文摘