本教材密切聯系市場營銷學科新發展和中外營銷管理新崗位群實際，在結合我國國情的基礎上，充分借鑒發達國家新教材的合理內核，力求與世界先進的教學模式接軌，課程體系較為科學，教材結構較為合理，內容與形式均有更新，符合培養適應21世紀需要的 基礎扎實、知識面寬、能力強、素質高的高級專門人才 的總體要求。市場經濟的發展，把世界帶入品牌競爭的時代?！镀放茟鹇耘c決策》正是適應時代需要而開設的一門新課程。本書是東北財經大學出版社推出的高等學校本科市場營銷專業教材新系的一個組成部分，具有相當重要的地位。在當代，品牌戰略與決策已成為市場營銷的焦點和核心問題，是市場營銷的新亮點。本教材的主要特色，是從品牌的基本概念入手，提出和分析了名牌經濟的新觀念，論證了名牌經濟是市場經濟的精華，并在名牌經濟的總格局下，系統闡述了企業實施品牌戰略與決策的若干重要問題，包括品牌概論、品牌名稱、品牌商標、品牌資產、品牌質量、品牌市場、品牌發展、品牌決策、品牌競爭、品牌保護。本書從宏觀的視野，具體分析了企業品牌戰略與決策的微觀經營活動，并注重理論與實踐的緊密結合，在闡明基本理論的同時，列舉了大量案例。希望本書對推動品牌經濟的發展和名牌戰略的實施以及品牌理論的研究，能有所裨益。