商品描述內容簡介本教材為培訓工商管理碩士研究生（MBA）而編寫。它融會了編者多年以來市場營銷教學和市場營銷實踐的經驗和體會，參閱了大量國內外市場營銷理論的文獻資料和研究成果，具有如下特點：1、結合國內外市場營銷理論的最新發展和中國企業市場營銷面臨的現實問題，提出了以戰略營銷為核心的市場營銷新理念，強調顧客導向與競爭導向在戰略層次上的融合與統一。并通過引入經濟學、行為科學、系統論、管理理論和戰略理論的最新成果，建立了較新的市場營銷學的概念體系。2、在具體內容上，力爭反映當前市場營銷理論研究的新方法和所面臨的新問題，貼近現實經濟生活。理論聯系實際，突出實用性和操作性。3.注意適用性，力爭通俗易懂。它既可以用于工商管理碩士研究生的教學，亦可用于工商管理專業大學本科生的教學，也可用做經濟管理部門和工商企業的干部培訓教材。為此，在本書中，我們增加了較為豐富的案例，并在每章后面附有思考題，幫助讀者消化理解有關理論和內容。