書(shū)名:市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概論ISBN:781084092作者:方光羅編出版社:東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社定價(jià):28頁(yè)數(shù):347出版日期:2002-8-1版次:開(kāi)本:16開(kāi)包裝:簡(jiǎn)介:《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概論》是本 新系 教材之一。它是在上述精神和總體要求的指導(dǎo)下，立足于提高學(xué)生整體素質(zhì)和學(xué)生綜合職業(yè)能力，特別是創(chuàng)新能力和實(shí)踐能力的培養(yǎng)。在認(rèn)真總結(jié)本課程教學(xué)實(shí)踐的基礎(chǔ)上，力求準(zhǔn)確地闡述市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本概念、基本原理和基本方法，充分吸收國(guó)內(nèi)外本學(xué)科理論研究和社會(huì)實(shí)踐的新成果、新經(jīng)驗(yàn)和新材料。以其市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息與營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為分析、市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)選擇、產(chǎn)品策略、定價(jià)策略、分銷(xiāo)渠道策略、促銷(xiāo)策略、直復(fù)營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程等豐富的內(nèi)容和學(xué)習(xí)目標(biāo)、本章小結(jié)、基本訓(xùn)練、觀(guān)念應(yīng)用等眾多獨(dú)具特色的欄目設(shè)計(jì)，深入淺出地凸現(xiàn)了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的內(nèi)容體系，突出了以培養(yǎng)學(xué)生技術(shù)應(yīng)用能力為主線(xiàn)的高職高專(zhuān)教育的特色，體現(xiàn)了教材內(nèi)容和形式的 雙創(chuàng)新 ，是高職高專(zhuān)院校的理想教材和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員的理想讀本。目錄:第1章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述學(xué)習(xí)目標(biāo)1.1市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)1.2市場(chǎng)1.3市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念本章小結(jié)關(guān)鍵概念基本訓(xùn)練觀(guān)念應(yīng)用第2章?tīng)I(yíng)銷(xiāo)信息與營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境學(xué)習(xí)目標(biāo)2.1市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息2.2市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境2.3市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析本章小結(jié)關(guān)鍵概念基本訓(xùn)練觀(guān)念應(yīng)用第3章消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為分析學(xué)習(xí)目標(biāo)3.1顧客價(jià)值理論3.2消費(fèi)者需要3.3消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)與購(gòu)買(mǎi)行為分析本章小結(jié)關(guān)鍵概念基本訓(xùn)練觀(guān)念應(yīng)用第4章市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)選擇學(xué)習(xí)目標(biāo)4.1市場(chǎng)細(xì)分的原理與作用4.2市場(chǎng)細(xì)分的條件與標(biāo)準(zhǔn)4.3選擇目標(biāo)市場(chǎng)4.4目標(biāo)市場(chǎng)定位本章小結(jié)關(guān)鍵概念基本訓(xùn)練觀(guān)念應(yīng)用第5章產(chǎn)品策略學(xué)習(xí)目標(biāo)5.1產(chǎn)品組合決策5.2產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期與營(yíng)銷(xiāo)策略5.3新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略5.4品牌與包裝策略本章小結(jié)關(guān)鍵概念基本訓(xùn)練觀(guān)念應(yīng)用第6章定價(jià)策略學(xué)習(xí)目標(biāo)6.1營(yíng)銷(xiāo)定價(jià)原理6.2企業(yè)定價(jià)目標(biāo)與定價(jià)方法6.3價(jià)格適應(yīng)與調(diào)整本章小結(jié)關(guān)鍵概念基本訓(xùn)練觀(guān)念應(yīng)用第7章分銷(xiāo)渠道策略學(xué)習(xí)目標(biāo)7.1分銷(xiāo)渠道概述7.2中間商7.3分銷(xiāo)渠道策略7.4產(chǎn)品實(shí)體分銷(xiāo)本章小結(jié)關(guān)鍵概念基本訓(xùn)練觀(guān)念應(yīng)用第8章促銷(xiāo)策略學(xué)習(xí)目標(biāo)8.1促銷(xiāo)的本質(zhì)與組合策略8.2人員推銷(xiāo)8.3廣告宣傳8.4公共關(guān)系8.5營(yíng)業(yè)推廣本章小結(jié)關(guān)鍵概念基本訓(xùn)練觀(guān)念應(yīng)用第9章直復(fù)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)習(xí)目標(biāo)9.1直復(fù)營(yíng)銷(xiāo)概述9.2直郵營(yíng)銷(xiāo)與數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)9.3電話(huà)電視營(yíng)銷(xiāo)本章小結(jié)關(guān)鍵概念基本訓(xùn)練觀(guān)念應(yīng)用第10章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)習(xí)目標(biāo)10.1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概述10.2網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的類(lèi)型與操作步驟10.3網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略本章小結(jié)關(guān)鍵概念基本訓(xùn)練觀(guān)念應(yīng)用第11章國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)習(xí)目標(biāo)11.1國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)和意義11.2國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境11.3國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)入方式11.4國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合策略本章小結(jié)關(guān)鍵概念基本訓(xùn)練觀(guān)念應(yīng)用第12章企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程學(xué)習(xí)目標(biāo)12.1市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略12.2市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃12.3市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織12.4市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)控制本章小結(jié)關(guān)鍵概念基本訓(xùn)練觀(guān)念應(yīng)用附錄I 基本訓(xùn)練 參考答案或提示附錄II 觀(guān)念應(yīng)用 思路引導(dǎo)