書　　名：市場營銷基礎作　　者：范莉莎定　　價：￥14.30元開　　本：16開書 號：9787563514878出版社：北京郵電大學出版社 內容簡介 第一章　市場營銷概述1 第一節　市場營銷及其核心概念2 第二節　營銷管理6 第三節　現代市場營銷觀念10 第四節　市場營銷觀念的新發展14【本章小結】19【思考與練習題】19第二章　市場營銷環境分析22 第一節　分析市場營銷環境的目的23 第二節　微觀環境分析23 第三節　宏觀環境分析26【本章小結】35【思考與練習題】35第三章　市場分析36 第一節　消費者市場與消費者購買行為分析37 第二節　生產者市場分析48 第三節　競爭者市場分析50【本章小結】55【思考與練習題】56第四章　市場細分與目標市場58 第一節　市場細分58 第二節　目標市場選擇62 第三節　市場定位66【本章小結】70【思考與練習題】71第五章　產品策略74 第一節　產品策略74 第二節　產品生命周期77 第三節　產品組合策略80 第四節　產品品牌策略82 第五節　產品包裝策略85【本章小結】87【思考與練習題】88第六章　定價策略91 第一節　影響定價的因素91 第二節　定價的方法95 第三節　定價的基本策略97 第四節　價格變動反應及價格調整101【本章小結】104【思考與練習題】104第七章　分銷渠道及管理109 第一節　分銷渠道的概念與分銷渠道結構109 第二節　分銷渠道的影響因素與設計原則112 第三節　選擇分銷渠道模式的原則及選擇方案的評估114 第四節　管理控制分銷渠道116 第五節　分銷渠道系統創新探討117【本章小結】124【思考與練習題】124第八章　促銷策略128 第一節　促銷與促銷組合129 第二節　人員推銷策略131 第三節　廣告策略134 第四節　銷售促進與公共關系策略136【本章小結】138【思考與練習題】138第九章　電子商務與網絡營銷140 第一節　電子商務概述140 第二節　網絡營銷概述142【本章小結】144【思考與練習題】144