在產品生產過程中引入品牌概念，最主要的目的就是要使自己的產品有別于其他競爭者，在消費者心中確立一個鮮明的印象。如果消費者對某一品牌的玩具比較喜歡，就會持續關注該品牌的其他玩具產品或是其他商品，比如著名的迪斯尼公司，世界各國的小朋友不僅喜歡迪斯尼的動畫片，對片中動畫人物造型的各種玩具產品也是鐘愛有加，因此，迪斯尼這個品牌就在人們心中形成了極高的認同度，人們會在選購玩具時首先想到這些知名品牌的玩具?！　‖F在，國內一些大型的玩具生產企業已經認識到了品牌的重要性，并在開始逐步開發自有品牌的玩具了。然而品牌的建立也并非一朝一夕就可以實現的，這需要企業長期持之以恒的不懈努力。比如國內知名的玩具生產企業好孩子集團創立了“好孩子”品牌，并開發出一系列以“好孩子”為品牌的兒童用品，其中主打產品“好孩子”童車，不僅在國內市場擁有80%以上的市場占有率，而且在海外市場取得了不俗的銷售業績，同時，自主品牌、自主知識產權的各種商品也使好孩子集團創造了相當高的利潤。2004年好孩子集團的收入約為20億元，預計今年將會達到27億元左右，其中75%以上的產品是銷往美國、歐盟和日本等海外市場。目前，好孩子已經擁有2200多項專利技術，并且不斷開發出各種新的產品，從而使企業長期處于健康快速發展的狀態。