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一線明星的代言基本上都上1000萬，出場費也在100萬以上。“像范冰冰，出場費130萬到150萬左右，林志玲要100來萬，劉德華要300多萬，成龍出個場都要400萬到500萬，這個很貴。”陳華杰說，一線明星出場大都只是露個面，很少有互動。他拿合影為例，如果說合同里簽約說拍十張，超過一張明星可能就會罵人。在陳華杰做活動的中，有些明星簽海報簽了20來張，說不簽了，手累，有些互動超了五分鐘就要加錢了，要不就跑掉了，很難伺候。“有實力的品牌，就請明星代言，沒實力的品牌，就打擦邊球，買明星的用作推廣，便宜很多，這樣形成了行業的風氣。”陳華杰說，請明星代言，現在有好幾家品牌在做，如磚博士請張衛健，亞洲請馬琳，陶瓷請張鐵林。而山東淄博的陶瓷企業基本上是以買照片居多，企業買明星照片推廣，明星就不會出場活動，不拍產品，也不拍平面或者影視，也不出席活動，只是發張照片，用兩年一般是從10萬到100萬不等。

　　“現在大家做明星有點亂，看到你做，那我也做。什么明星都請，很多問題，沒有跟自己的企業匹配。”陳華杰認為，明星絕不是買張相片那么簡單的事。在選用明星之前，首先要確定希望明星傳達的品牌特性。換句話說，要從品牌信息著手，然后選擇與信息配對的明星。另外還需要考慮的是明星的性價比，要看配合度高不高，有沒有正能量，市場化行不行。“明星的市場在哪里，比如一個明星五十歲了，那么他的市場在哪里?明星的消費群體是什么?一個老牌的名星，那就不能配比的品牌。”

　　品牌的個性和明星是否相吻合，也是鄧選擇明星的首要。年，他請王絡丹為新中源衛浴代言時，考慮到品牌訴求是“新時尚，我選擇”，而王絡丹的粉絲，都是比較的群體。“剛好新中源衛浴也主要是針對人群，品牌定位跟明星的形象和氣質是比較吻合的。”鄧選擇明星，一是看背景，明星是如何出道的，就是他憑什么娛樂圈子的。有的是參加比賽出道。有的是名人之后，也有的是有財團在后面力捧;第二是了解作品，演過什么戲，唱過什么歌，口碑如何，人氣怎么樣等等;三是他未來的發展思路，有沒有唱片公司或公司為他制定發展策略。另外，還要考慮明星的風險，就是明星有沒有產生負面風險的可能。今年不斷曝出很多明星爆出等事件，這些負面消息可能會影響到品牌。

　　“明星是個大海，很多企業只是取了一瓢，雖然這一瓢是海水，不過不是大海。”陳照田覺得明星是個很大的體系，不僅是代個言，簽個名，出席幾場活動，在他看來，目前行業做的明星，還只是一個點或幾個點而已，還遠遠沒有達到炒作的階段。陳照田套用狄更斯《雙城記》里的來形容說：這是一個的時代，也是個壞的時代。

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