為了吸引人們的注意，在日本也同樣會利用“明星效應”大作廣告。特別是在汽車、住宅、美容美發用品、化妝品、手機、高檔電器以及各種保險廣告中，日本各路影視明星、當紅歌星、體育大腕們紛紛粉墨登場，或和藹端莊、從容不迫，或熱情洋溢、手舞足蹈。 日本的廣告中也經常出現外國人的面孔，但大多是高鼻深目、金發碧眼的歐美人，其他亞洲國家的明星難得一見。據觀察和了解，近一兩年來，只有大受日本中老年婦女追捧和推崇的韓國男星、被昵稱為“阿勇先生”的裴勇俊還一直在日本的廣告中露面，另外一個就是中國影星章子怡，她出演的某名牌洗發護發用品的廣告在去年的幾個月間，曾經在日本的電視和街頭播出過，一度受到人們注目。不過，章子怡的這一廣告中規中矩，并沒有像國內炒作的那樣，有什么暴露鏡頭。 日本的廣告中，由名人代言、宣傳的藥品、保健食品等相對說來比較少，其中大多是緩解感冒和季節性花粉過敏癥的各種癥狀、不適和減輕肌肉、關節疼痛之類的日常用藥，再有就是一些快速恢復體力、調整身體狀態、滋補養顏的礦物質、維生素飲品和蜂王漿之類。 日本的報紙、雜志等平面媒體也經常登載藥品、保健食品等的廣告，電視節目中同樣有許多介紹、推銷營養健康食品以及健身、減肥器械的專題節目和電視直銷廣告。值得一提的是，日本的藥品、保健食品等廣告基本上都是以宣傳該產品中的主要成份及這種成份的醫療、保健功效為重點，不會片面強調、渲染該產品的醫療、保健效果。比如，最近日本一個牙膏廣告中出現了一位德國女教授，她介紹了關于口腔中酸性成分對牙齒損害以及如何預防的研究成果，不過并沒有直接說這個牌子的牙膏怎么有效、好用。 日本的法律對此類醫藥品和保健食品的廣告有比較嚴格的要求。日本《藥事法》第8章規定，“任何人都不得對醫藥品、相關保健食品、化妝品以及醫療器械等的名稱、制造方法、效能、效果或性能進行或明或暗的虛偽或夸大的廣告宣傳和傳播”；“不得進行可能使受眾誤解醫藥品、相關保健食品、化妝品及醫療器械的效能、效果或性能已經得到醫生或其他醫藥專業人員保證的廣告宣傳和傳播。” 該法還規定，對于政府認定的“癌癥等特定疾病”，相關醫藥品一般應由政府指定，其廣告宣傳應限制在有關的醫藥專業人員范圍之內，政府部門還可采用其他必要措施限制相關醫藥品對普通人的廣告宣傳，以保證醫藥品的正確、安全使用。 如果違反上述規定，將依法給予最高3年拘役或300萬日元以下罰款的處罰。 除了有比較嚴厲的《藥事法》、《醫師法》和《醫療法》之外，日本還有規范、限制媒體廣告發布的傳媒行業規則，如“日本民間放送聯盟”的《放送倫理》及《放送基準》。這雖然不是硬性的法律規定，但在完善和規范藥品、保健食品廣告的制作和播出、增強相關法律規定操作性等方面起到了相當大的作用。 “日本民間放送聯盟”制訂的《放送基準》關于“醫療、醫藥、化妝品的廣告”一條中規定，“不得制作、播放有可能違反《藥事法》、《醫師法》、《醫療法》的醫療、醫藥、醫療器械、化妝品及保健食品的廣告”；“在用試驗者或使用者宣傳時慎重處理”；“在表現功用和效果時不許超過法律認可的范圍”；“不得使用‘最有效’、‘最安全’等表現形式”；“不得以醫師、藥劑師、美容師等推薦的形式做廣告”；“不得以與醫藥品的療效相同的表現形式作保健食品的廣告”等等。