?　　紅紅火火的第14屆上海CBME嬰童展會在萬眾矚目下圓滿落幕，中國嬰童行業的蓬勃發展大家有目共睹，高品質產品的競相上市，激烈的市場競爭，國內外產品群雄爭霸。從上海CBME嬰童展會看嬰童行業發展，行業增速、市場份額、母嬰店數目、市場總特征都有不同的看點，詳情且看如下分解。

從總體上看，嬰童產品市場的整體增速在放緩。在母嬰店渠道占比提高的前提下，2014年上半年母嬰店銷售額的增長已經跌破2%，行業增速在放緩，競爭在加劇，再加上去年“奶荒”因素，今年上半年渠道庫存增加，基本奠定了今年行業去庫存為主的大方向。

近兩年母嬰用品實體店的數量在不斷增加，2013年總數量比2012年增加了28%，從不同城市級別來看，重點及一二線城市的母嬰店數量增長在2013年尤為突出;從不同區域來看，2013年母嬰用品實體店的數量在北區的增長速度最快，西區相對緩慢，這種勁頭可以說是和嬰童展會發展并駕齊驅了。“母嬰用品品牌齊全”、“質量有保證”和“位置便利，方便到達”是消費者選擇母嬰店的最主要原因。

近年來嬰幼兒奶粉的市場五大特征顯示行業已經處于成熟階段

(1)鋪貨延伸化：2013年全國增加了1.2萬家店鋪售賣嬰兒奶粉，鋪貨店數增長8%。

(2)渠道多元化：母嬰和電商的銷售占比快速提升，消費者購買嬰兒奶粉渠道明顯增多，目前分渠道銷售占比:母嬰42%，電商22%和商超36%。

(3)區域差異化：母嬰渠道與商超的權重區域差異化比較明顯。

(4)競爭復雜化：各渠道中競爭廠商排名相差較大，母嬰渠道中品牌集中度低。嬰兒奶粉活躍品牌數在2008年后快速擴張，目前有近90個活躍品牌、250個子品牌在售。

(5)產品高端和專業化：高端、超高端產品銷售占比增加，母嬰渠道中的中高端、超高端占比已超過50%。2013年的嬰兒奶粉平均價格為189元/KG，而12年前的數字為60元/KG，上漲215%，而同期人均工資上漲281%。

?更多信息請查詢：嬰童展會 http://www.cbmexpo.com/